丁真走红了一个月 我们分析数据后发现了这些秘密

原标题：丁真走红了一个月我们分析数据后发现了这些秘密

那天，一个少年打算出门买泡面，遇到了一个本来要拍摄他弟弟的摄影师。因为弟弟不在，所以摄影师打算拍这个少年。

11月11日，“微笑收藏家·波哥”一条10秒钟的短视频迅速获赞276万，留言及转发达到13万，而这条视频的主人公就是火遍全网的丁真，也就是那个毫无准备的少年。

11月18日，当地国企聘用丁真为四川省甘孜州理塘县的旅游宣传大使。11月25日，丁真拍摄旅游宣传片《丁真的世界》，为四川代言。11月28日，各地官微纷纷邀请丁真去做客，“丁真效应”在国内外持续热议。12月7日，丁真首次以旅游形象大使的身份出现在家乡的旅游宣传册上……

直到12月中旬，“丁真”还在延续着余热……

“丁真热”火的不止丁真本人，还有他的舅舅、弟弟，甚至他的小马“珍珠”。“丁真热”的背后，是谁在推动浪潮？

正如丁真的舅舅而言，丁真出名也让很多人都注意到了他们这个地方，以前很少人知道。丁真走红，又给其家乡带来了哪些变化？

丁真的走红，更像一场网络“电视剧”

丁真，这位来自四川省甘孜州理塘县的普通少年凭借着天然野生美感，瞬间收获无数粉丝，也成为11月火遍全网的现象级网红代表，每次消息都能掀起全网舆论热潮。

回溯丁真的网络传播，14日至15日，网络声量走势形成第一波小高峰。许多网友对丁真的外貌、学历、身世进行了激烈讨论，微博话题“#藏族的康巴汉子有多帅#”“#丁真#”等阅读量均破亿。

11月25日，甘孜文旅为其制作的微型纪录片《丁真的世界》再次爆红于网络，形成第二次声量高峰，同时@四川文旅@甘孜文旅等政务官博借此推出甘孜旅游优惠政策，使得网民讨论热度居高不下。

26日左右，网友因丁真的藏族背景以及甘孜当地的藏族特色，对丁真的家乡产生误解，并由此诞生了一个“#以为丁真在西藏#”的话题再次引起全网“轰动”。

接下来两天，各大官博联动触发的一场“抢人大战”将网络热度推至巅峰。

此次事件也获得了人民日报、新华社、央视新闻等央媒的关注，外交部发言人华春莹连发三推为丁真打call，各家媒体陆续推文剖析事件缘由，28日单日全网传播量直逼百万。

从丁真“被首发”于网络到现在已经过去一个月，虽然目前其热度不及11月下旬处于流量巅峰时那么高，但其每次直播、“现身”网络，仍能引起不少网友关注和讨论，余热延续。

网友舆论多以正向为主

“丁真选择为家乡代言”获赞

在这个看脸的时代，丁真的火与各类社交媒体平台上“鲜肉横飞，清秀当道”风格迥然不同。

接受过高山雪原的洗礼，黝黑的皮肤、澄澈的眼神、不染尘俗的气质，这些共同构成了丁真的面孔吸引力（是指面孔所诱发的一种积极愉悦的正性情绪体验，并驱使他人产生一定程度的接近意愿）。

正如华东师范大学心理与认知科学学院副教授姚琦一篇文章里所言，“丁真热”不是鲜肉审美裹挟着大众流量的资本变现，更不是浮躁生活、网络猎奇的一时之快，而是后疫情时代人们对健康美的追逐，也是物质发展至极后的返璞归真，后物质主义时代的发展趋势。

而“丁真热”的网络舆论也随着时间而变化。

起初网友们更多的是在赞美丁真的颜值与淳朴，后续则围绕“网传多个平台拟邀请丁真参与真人秀”展开讨论，引发舆情。

接着四川观察等主流媒体的采访及时破除丁真参加真人秀的传言，微博热门话题“#丁真已签约成国有公司员工#”的出现瞬间将舆论场再度引向正面。

随后丁真在个人微博中晒出了自己努力学习汉语的照片，并为自己的家乡拍摄了宣传片，从实质上带动了当地旅游经济的发展，助力当地脱贫。

在政府与主流媒体的引导与个人淳朴品质的流露双重作用下，非敏感及中性言论占比达98%。网友们纷纷为其行为点赞。

“丁真”人物形象与家乡紧密结合

影响力强势输出

通过分析与“丁真”相关话题内容，“四川”“甘孜”“理塘”等地点通过政务新媒体的运作成为高频热词，丁真成为理塘县宣传大使，形象已与甘孜当地形象紧密相连、密切贴合。

“珍珠”“小马”等热词，又展现出网民对丁真生活的关注。而丁真本人，作为本次服务于文旅局宣传的“网红”，身体力行地推动了甘孜州旅游的发展。

事实上，在此次丁真大火之前，甘孜州也是有名的旅游目的地。从甘孜州统计局公布的数据看，近几年接待游客数量与旅游输入不断增长，2019年甘孜全年接待游客3316.69万人次，实现旅游收入366.98亿元。但受制于资源的短缺和基础设施制约，按照2019年四川省旅游总人数和收入计算，甘孜州旅游优势并不突出。

同时，在年龄和性别分布上，丁真是新生代支撑起来的流量担当，30岁以下人群贡献了搜索“丁真”的62.68%，可以说“丁真”的搜索就是新生代力挺起来的，且女性的比例远高于男性。

据国内OTA旅游平台发布的数据显示，中国家庭超7成的旅游消费决策由女性做出，女性逐渐成为旅游市场的“主角”，年轻女性在旅游活动中的主导地位日趋凸显，拓展“她旅游”空间，成为扩大旅游消费的“新阵地”。

这一切都与丁真的潜在用户“不期而遇”，有着较高可支配收入的都市女性，消费能力也比较突出，她们或将成为甘孜和理塘旅游新的增长点。

从这一点看，丁真的走红充满了“预谋性”，偶然也必然。正如暨南大学文学院副教授郑焕钊指出：“丁真的出现，恰好满足了社会推崇真实向上的价值观、各地文旅需要切入点推广宣传、网友追寻纯真自然之美这三重诉求”。

今年是决战决胜脱贫攻坚的收官之年，各地“文旅+扶贫”也做出了很多成功的项目。

从摔碗酒到重庆李子坝穿楼轻轨，从不倒翁小姐姐到丁真，各地其实不乏流量效应，但比起昙花一现的网红现象，如何能将流量持续地转化到旅游经济上来，做到真正做到回归旅游本身、文旅融合，这是包括理塘、甘孜州，乃至全国其他旅游城市都应该思考的一个问题。

数据新闻编辑：陈华罗

新媒体设计：许骁

校对：李项铃