中国观众逃离电影院？这事并不简单

对于关注中国电影的朋友们来说，这两天的消息可谓 " 平地一声炸雷 "：

据国家电影专资办数据，今年上半年，中国内地电影市场总票房为 311.64 亿元，同比下降 2.7%；观影人次则从去年同期的 9.01 亿人次下降到 8.08 亿人次，降幅高达 10.3%。

观众缩水九千万之余，更有 7 家 A 股影视公司 2019 年净利润预计最高下降不少于 100%。

有资深 " 电影宅 " 发现，这是自 2011 年起、中国电影市场经过 8 年的狂飙突进之后，票房、观影人次、资本的首次组团离场。

国人正在逃离电影院？挠头长叹之余，一场新的 " 观众 " 争夺战正悄没声儿地展开。

2019 年上半年影视公司业绩预告

触顶

说起上半年的电影市场，有两点趋势值得关注：一是票房重任全靠爆款。《流浪地球》《复仇者联盟 4》联袂收割 89 亿票房、一举拿下上半年票房大盘近 30% 的同时，另有 77 部电影票房未过百万、爆冷尺度惊人。

二是中小城市影院生存堪忧。前 6 个月除一线城市外，其他级别城市票房无一逃脱同比下滑的厄运，江湖传闻中的新的观众增量—— " 小镇青年 "，似乎忽然就没影了。

有朋友借此坐实了中国电影 " 变脸 " 论，还拽住岛叔讨要说法，21 世纪第二个十年以来，说好的稳坐百亿、向千亿元 " 钱 " 程高歌猛进的票房高增长，怎就一夕之间不再赏饭？

以 " 变脸 " 论之，固然不错，但脸谱的摘下，倒也不止于这一两年。

从 2010 年票房上百亿开始，不到 10 年，中国内地电影票房就已稳稳站在 600 亿的上方；与之并肩的，则是放量式增长必然逃不过的 " 死胡同 " ——触顶。

以 2018 年为例，先是每年高达 "500+" 的影片总量触了顶；再是影院的平均上座率、单银幕产出、单座收益、场均人次、场均收益等年度数据均创 "2014 年以来最低值 " 的成绩单、带着" 院线产能 " 撞了红线。