从智能工厂到智慧营销 李如成能否再造一个雅戈尔

雅戈尔智能西服工厂数据中心 雅戈尔供图

央广网宁波7月23日消息（记者 曹美丽）早在2年前，雅戈尔掌门人李如成就曾高调宣布：要用五年时间再造一个雅戈尔！所谓再造一个雅戈尔，指的是用5年时间创建1000家营业额在1000万元以上的自营门店，算起来营业额刚好100个亿。如今2年过去了，李如成的再造雅戈尔计划进展如何？他们使出了哪些大招？近日，记者走进雅戈尔位于宁波市海曙区石碶街道的总部，进行了实地探访。

生产车间 雅戈尔供图

7月21日上午，一辆大巴缓缓驶进雅戈尔总部。车子在办公区前停下，车门打开，跳下36名神秘贵客。此时，他们有个共同的身份叫做雅戈尔忠诚会员。他们此行的目的，是参观雅戈尔智能制造工厂，并作为评委为雅戈尔的2019年春夏新款打分。投票最高的前十款产品，将作为雅戈尔2019年春夏装的上市新品。

"这些会员的意见非常重要。"雅戈尔品牌总监徐鹏，雅戈尔目前最年轻的高管告诉记者，"对雅戈尔来说，这些会员是我们最珍贵的资源。"

培育会员、实行一对一专属导购服务，这是李如成对雅戈尔"新零售"的定义。

拥有遍布全国的渠道资源和300万会员的雅戈尔，这几年来一直在聚焦渠道升级和优势会员拓展。他们"开大店、扩大厅，关小店，优结构"，相继关闭了198家效益不佳、形象不好的门店，又投资30.7亿元开设了50家大型门店，其中2017年新开24家面积超千平米的大型旗舰店。