朋友圈“科普文”暗藏虚假广告

"科学研究表明，肾虚分阳虚、阴虚、阴阳双虚……89%的男人补肾越补越虚""权威专家披露，超过140多种疾病与全身性湿气有关"……在不少中老年人微信朋友圈，往往能看到转发的大量所谓"科学研究表明"文章。开头都"科普范儿"，充斥高深晦涩的专业名词、"重量级"专家解读、"权威"数据援引。然而不久就话锋一转，大肆推销某种药品或者医疗器械。记者调查发现，这些"伪科普"式虚假医疗广告，大多集中于两性疾病、健康养生等领域，被一些民营医疗机构或商家利用，包装宣传其产品或服务。

奇葩"伪科普"广告泛滥网络

近几年，网络社交媒体流行一种"伪科普"式的广告，打着科普的幌子，瞄准一些热衷于养生或者病急乱投医的中老年人，推行没有科学依据的偏方或所谓"新科技"医疗产品和服务。"伪科普"网文都有哪些特点？

--利用日常经验编织科学神话。"醋泡鸡蛋的基础上加入鹌鹑蛋、大枣、枸杞以及中药材，经过工艺发酵，能够治疗中风、风湿、偏瘫、脑出血、心脑血管疾病等。"事实上，该文通过堆砌医疗术语包装出的"醋泡食品"，在国家有关部门的药品数据库里根本查不到相关信息，却被渲染成"神药"来宣传推销。

--援引国外研究数据显示权威。记者调查发现，引用所谓国外研究成果是"科普网文"的惯用伎俩。"澳洲癌症中心调查显示，22个成人恶性肿瘤中，化疗5年后的存活率，澳洲是2.3%，美国是2.1%，不化疗存活率更高。"一篇题为《世纪大骗局：癌症治疗的谎言》的文章称，"癌症完全不化疗要比接受化疗拥有更高的成功率"。这类文章的数据来源，主要是国外替代医学网站。所谓替代医学，是对常规西医治疗外的补充疗法。这些网站利用普通民众对化疗的表面认知，比如呕吐、掉发、发烧等，夸大恐怖效果，推广其非主流疗法。