杜绝过度娱乐化网络综艺需要正确的打开方式

7月10日，国家广播电视总局发布《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》（以下简称《通知》），以年轻观众为主要收视群体的网络视听节目受到特别关注，《通知》特别对偶像养成和选秀类节目提出导向正确、内容健康向上的要求，坚决遏止节目过度娱乐化和宣扬拜金享乐、急功近利等错误倾向，努力为青少年营造一个健康清朗的暑期网络视听环境。

近几年，各大视频网站自制的网络综艺以年轻化的语言和鲜明的青春元素受到当代年轻人的关注和追捧。据统计，2017年中，主流视频网站共上线159部网络综艺，投资规模达43亿元，同比增长43%，播放量超500亿，如今，网络综艺的市场表现已经能与电视综艺比肩且影响力越来越大，但网络综艺如何传播正能量，仍然是其热闹背后值得深思的问题。

文化内涵缺失导致过度娱乐化

随着网络综艺的火爆播出，一些问题也逐渐显现。为吸引更多流量，肤浅夸张、过度娱乐化甚至低俗化的表达成为网络综艺节目的普遍现象。正如上海市中华艺术宫执行馆长李磊所说："一切以收视率、点击率为标准，这是非常可怕的。这些浅表化、感观化的低层次文化严重影响了观众审美和社会风气。"

在"以流量定胜负"的竞争中，越来越多的网络综艺开始比拼明星阵容，炒作现象也非常泛滥，米未传媒创始人马东指出："刻意炒作是一个度，这是由网络媒体的必然属性决定的，恐怕短时间难以有根本性的改变。在一个更长的时间尺度上，好内容证明了不需要过度的炒作，依然会引起人们的关注。内容不好，过度的炒作，只会适得其反，这是宏观上来讲。"