数据世界杯 透视中央广播电视总台平台整合的强大效应

当前世界杯已进入淘汰赛。精彩的比赛过程和难以预测的结果，吸引了更多球迷的关注。6月30日阿根廷对法国的比赛，央视多屏收视率首次迈入4+行列（4.29%），创开赛以来单场赛事收视新高。

世界杯的盛宴，适逢中央广播电视总台各平台整合。盘点这届世界杯传播效果数据，可以透视出中央广播电视总台强大的价值与品牌传播效应。

一、用户高效聚合的头部平台

截至6月30日，中央广播电视总台所播发的本届世界杯赛事视频与新媒体内容的用户总触达已超过181.4亿人次。世界杯在短时间内迅速形成超大规模传播效应，与总台的《新闻联播》《春晚》、黄金剧场、重大活动直播、奥运会等一系列品牌内容，构成了用户高效聚合的头部资源平台。

媒体融合的推进，为总台各平台的内容互动、协同运作提供了有效契合点。通过搭建新媒体矩阵、形成一键触发机制，各平台在新媒体端的高效协同为世界杯跨屏的大规模传播发挥了积极作用。世界杯报道期间，总台基于视频优势的跨屏传播（电视屏、IPTV、网页端、APP）用户总触达人次为89.55亿次；基于各平台社交媒体（微博、微信）矩阵传播的用户总触达人次为91.85亿次。跨屏视频传播与社交媒体二次传播，二者传播量级基本相当。各平台融合协作，成为优势资源跨媒体传播的倍增器与加速器。

二、高用户粘性的整合平台

截至6月30日，用户在央视通过电视大屏直播和央视专区回放、新媒体端的直播和点播等收看赛事的总时长为21.8小时，跨屏收视用户总触达为42.97亿人次，平均每次收视时长为30.53分钟。相当于一场90分钟的比赛，包括中场休息，平均每个用户只进出了不到3次，体现出了超高的收视粘性。