本土化妆品：营销好，研发也要硬起来

新华社上海６月２８日电 题：本土化妆品：营销好，研发也要硬起来

新华社记者何欣荣

上海白领顾欣是一名"９５后"，领到第一个月工资，她就毫不犹豫买了一瓶产自日本、价格在１０００元左右的护肤精华露。"这个牌子在我朋友圈里的口碑很好。买贵一点的化妆品，对自己算是一种长期投资吧。"

国家统计局的数据显示：今年前５月国内化妆品零售额１０５７亿元，同比增长１４．８％　，高于同期９．５％的消费增速。在消费升级的背景下，小小化妆品成了一门大生意。

化妆品在进口商品消费中占比最高

尽管从整体市场份额看，国产化妆品呈"逆袭"之势。但在高端市场上，外资和进口化妆品仍占据明显优势。

商务部５月底发布的《主要消费品供需状况统计调查分析报告》显示，家庭月收入超２万元的消费者都购买过进口商品。进口商品消费占商品消费总额比重达到三成以上的消费者中，购买前五位的依次是化妆品（３６．１％）、母婴用品（３３．４％）、钟表眼镜（２８．９％）、乘用车（２７．３）％、珠宝首饰（２２．７％）。７０．２％的消费者表示，购买化妆品最注重品质。

政策方面也对进口化妆品有利好。今年７月１日起，我国将较大范围下调日用消费品进口关税，其中洗涤用品和护肤、美发等化妆品的平均进口税率由８．４％降至２．９％。

"关税的下降会让进口化妆品在中国市场上更具竞争力。特别是进口彩妆，今后几年预计继续保持３０％－４０％的增速。"凯度消费者指数大中华区总经理虞坚说。