人民日报：当代青年网购首选拼团 拼多多成典型场景

在各大电商平台纷纷模仿拼多多的商业模式推出“拼团购”之际，人民日报新媒体中心5月29日发布了《中国青年发展报告》（下称报告）披露，从消费行为数据上看，拼多多代表的“拼团购”目前已成为当代青年在这一类型网购行为中的首选。

▲人民日报新媒体中心的调研显示，以拼多多为代表的“拼团购”方式，成青年购物方式首选。

“目前大多数的青年用户因受经济条件所限，他们更希望通过精打细算购买到高性价比的商品”。报告抽样调查显示，超六成受访青年月收入不足5000元，但每月消费支出超过一半，报告认为，这反映了青年人消费习惯正在变化，而“较受当下青年人喜欢的拼多多购物平台，就是通过拼团购的方式，满足了青年人的这种购买意愿”。

报告提供的数据显示，截至2018年底，拼多多平台用户总规模为4.185亿，其中，16-35岁青年用户数大致为3.48亿，约占总平台用户数83%。

当代青年购物更爱“拼团”

该报告对超过两万名目标用户进行了问卷调查，结果显示，接近六成的受访青年月收入在5000元以下，但月平均消费却在2500元上下，高达收入一半。

报告认为，从收入结构和消费理念的变化看。当代青年人“更希望通过精打细算购买到高性价比的商品”，因此，“拼团购便成了他们的首选”。

调查结果显示，在消费理念上，仍然秉持“能省则省”观念的青年人已经不足三成（29.74%），约有一半左右选择“事先做好计划再花钱”（50.83%），其余16.16%认为“想花就花”。

对此，报告举例认为，“拼团购领域的代表性平台拼多多，就是通过这种方式，满足了青年人的这种购买意愿，并对他们的消费习惯产生了深刻的影响”。

“拼团购”是由新电商平台拼多多所开创的新型交互式购物模式。在拼多多平台上，用户可以与好友分享商品，组成拼团，从而以更低的价格购买商品。

拼多多创始人黄峥此前曾将这一模式形象地解释为“把资本主义倒过来”，通过商业模式创新，把消费者的需求确定性售卖给商家，让商家更有计划地组织生产和采购，降低成本，继而让利消费者和生产者。

借助这一创新型购物模式，拼多多迅速获得用户认可。截至2018年，拼多多用户规模已达到4.185亿，GMV达4716亿元人民币，同比增长234%。

今年以来，淘宝、京东等其他电商平台也纷纷上线了拼团频道，以迎合青年人的“性价比”需求。

拼多多用户八成都是“新青年”

从报告看，拼多多平台的“性价比”理念正得到了更多青年人认可。报告显示，截至2018年底，拼多多平台上16-35岁青年用户已经达到4.38亿，占平台总用户数的83%。

2018年底，极光大数据发布的报告显示，拼多多16-25岁的用户占比达到了40.6%。另据QuestMobile信息显示，拼多多已经成为80后女性用户最常用的网购平台。

今年5月，拼多多曾公布过一组有趣的数据，受水果涨价影响，拼多多平台上一款种树免费领水果的游戏“多多果园”流量大涨，2019年第一季度日活增加超过1100万。多多果园业务负责人透露，从后台数据看，来自一二线城市的35岁以下用户，贡献了新增流量的90%以上。

“拼多多的核心用户是新青年一代，从我们的数据看，他们既追求个性，也讲究实惠”，该负责人表示，“与其说他们舍得花钱，不如说他们更愿意为定价合理的东西花钱，不管如何消费升级，生活都需要性价比，这才是越来越多年轻人选择拼多多的原因”。