田七牙膏被拍卖怎么回事？田七牙膏为什么沦落到被拍卖境地

因为拍卖商标和生产厂区，在市场上沉寂多年的田七牙膏再次引发了外界关注。

界面新闻从阿里拍卖·司法平台了解到，田七牙膏母公司广西奥奇丽股份有限公司（以下简称“广西奥奇丽”）以起拍价1.63亿元的价格拍卖公司房地产、生产设备、“田七商标”，增价幅度100万元。目前，该拍卖0人报名，有69人设置提醒。

根据拍卖信息，标的处置单位为广西壮族自治区梧州市中级人民法院。拍卖公告称，该法院定于2019年6月11日上午10：00至2019年6月12日上午10：00止（延时的除外）在淘宝网网络司法拍卖平台上对被执行人广西奥奇丽股份有限公司所有的位于梧州市园区一路1号土地使用权、梧州市旺甫外向型工业园区A7、A8土地使用权及地上的房屋、建筑物，生产设备(牙膏、湿巾)，“田七”57个商标整体进行网络公开拍卖。

广西奥奇丽股份有限公司是奥奇丽集团的子公司，主力生产田七牙膏。公开资料显示，奥奇丽集团始建于1945年，现已形成由广西奥奇丽股份有限公司、句容奥奇丽日化有限公司、丹东康齿灵牙膏有限公司等数十家企业共同组建的大型日化企业集团，营销和管理总部设于广州。

梧州市中级人民法院相关工作人员告诉界面新闻，广西奥奇丽目前“欠钱了”，被债权人申请强制执行，故出售资产抵债。法院方面未透露具体债权人身份。

界面新闻在天眼查上搜索该公司历史法律诉讼发现，2019年以来，广西奥奇丽与梧州市区农村信用合作联社、广西中小企业融资担保有限公司、南宁市金通小额贷款有限公司、中国农业银行梧州分行等存在多起借款合同纠纷，且公司为最高人民法院所公示的失信公司。

值得注意的是，此次拍卖的申请执行人虽通过司法拍卖处置广西奥奇丽的核心资产，却不允许竞买人放弃生产“田七”牙膏。

拍卖公告对竞买人资格及拍卖后生产情况提出要求，表示竞买人需是牙膏生产行业全国前二十名或者与行业领先企业有合作关系；拍卖成交后一个月内，在梧州厂区的生产线恢复“田七”牙膏的生产，不能在外地生产牙膏；梧州市高新技术开发区对买受人恢复牙膏生产给予优惠政策支持。

对竞买人提出后续在当地恢复原生产线的使用拍卖标的要求的情况，在司法拍卖中并不常见。可见，申请执行人并不希望广西奥奇丽走向破产，而是希望“田七”牙膏品牌继续留在市场上。此外，“田七”牙膏这一老牌国货也得到了当地政府的支持。

“田七”品牌由国有企业奥奇丽创立于1945年，曾是广西知名品牌。2002年，奥奇丽被哈尔滨晓升集团收购，新老板于晓声通过大规模电视广告宣传策略，一度使田七牙膏“草本、中药”的品牌形象家喻户晓。2004年左右，广西奥奇丽股曾连续实现10亿元的销售收入，年销售牙膏4亿余支

但此后由于“多元化发展”战略决策失误，田七品牌陷入经营危机，并逐渐丧失了市场竞争力。

围绕田七品牌，奥奇丽曾经推出田七洗手剂、田七洗手液、田七洗发水、田七洗衣粉等多元化的日化产品，然而这些业务不仅没能拓展更大市场，反而影响了牙膏这一核心业务的升级与发展。面临全面亏损，奥奇丽在2014年停产整顿。经过两年调整，2016年5月，田七牙膏的母公司广州奥奇丽集团进行资产重组，成立田七日化有限公司，恢复了田七牙膏生产。

重回市场的田七牙膏面临着更激烈的市场竞争格局。更多品牌开始进入中草药牙膏市场与之竞争，而消费升级趋势下，国内定位中高端的功能性牙膏、外资牙膏品牌也更受欢迎。这是田七牙膏再度陷入困境的重要原因。

与此同时，2016年复出的田七牙膏也面临“田七”商标使用混乱的问题。2016年，市场上除了奥奇丽旗下的“田七牙膏”外，还有“田七集团（香港）国际有限公司（以下简称“田七集团”）”也在使用“田七”商标。

公开资料显示，香港的田七集团2015年成立，为私人股份有限公司，董事长是2002年收购奥奇丽的于晓声。根据天眼查信息，于晓声目前仍担任广西奥奇丽的高管。目前，该公司以“田七”为商标生产蚕丝皂、马油皂、面膜、沐浴露等产品，且主要在微商渠道销售。2017年10月，长江商报报道，田七集团出让50%股权给经营微商业务的妆后集团。

北京商报记者曾就“田七”商标问题联系过两家公司，田七日化表示与田七集团已没有关系，田七的商标也不应由田七集团进行使用。但田七集团负责人则表示，田七集团与田七日化、奥奇丽集团之间有着千丝万缕的关系，至于是怎样的关系则拒绝透露，只表示使用田七这一商标是合法的。

对于田七牙膏来说，即便找到符合要求的竞买人并恢复产品生产，仍然面临着品牌形象重塑、产品运营、解决商标使用混乱等诸多难题。