现场体验了全民健身节之后，让我们近距离剖析这个行业新宠

在深度体验之后，回到最初的问题，全民健身节能否成为健身圈的"新宠"？从咪咕全民健身节可以看出，即使是首次举办，这一活动在线下现场和线上直播都吸引到了不小的流量，也对其品牌形象的塑造传播起到了相对正面的影响。

如今，咪咕视频正因世界杯转播而备受关注，在这样一个大赛点趁势加码健身领域，可见咪咕在接下来深耕泛体育布局的决心。

文/李亚丽，编辑/陈思怡

全民健身时代的健身圈，风潮瞬时即来。互联网O2O时代的健身APP、智能数字时代的24小时健身房、入侵社区场景的共享健身仓，以及后来团课兴起的健身内容大战，似乎每一次变革，都是一次顺势而来的机遇。

而最近，健身圈又有了新动向。6月27日，我们在上海参加了咪咕全民健身节，这是咪咕在运动健康领域主攻跑步健身APP"咪咕善跑"之后，第一次举办全民健身节。而今年5月28日，乐刻也在上海举办了形似全民健身节的"健身嘉年华"。实际上，如今举办过自主品牌全民健身节的健身企业屈指可数，而在各角度竞争之后，在健身品牌功能性越来越"趋同"的形势下，全民健身节，能否是企业挖掘新可能的一个亮点？

这次，我们在亲身体验了咪咕全民健身节现场之后，来看看它该不该成为健身圈的"新宠"。

全民健身节，有哪些打开方式？

提到全民健身节，我们往往会想到每年8月8日的"全民健身日"，健身品牌们在这天会推出相关的主题活动来进行品牌宣传。比如2017年8月，阿里体育举办了为期8天的"88全民健身狂欢节"，但形式是在线上，内容比如"暴走88"，线下行走，线上换礼。

而阿里也在今年3月推出了"321瘦身节"，同样是在线上，引进众健身房入驻参与，将其线下购课、购卡模式转换到线上，结合促销、红包赛、直播互动等形式展开。这种模式的"全民健身节"更像是一种线上吸引流量的营销活动，类似于"双十一"、"京东618"的口号感。

而提到比较"实际"的全民健身节，自2012年起，每年在鸟巢国家会议中心都会举行Chinafit健身大会，每到此时，国内健身圈许多核心人士都会汇聚于此。据了解，今年6月初刚刚落幕的Chinafit北京春季健身大会有300余个健身企业参展，超5万名健身从业者及爱好者参与，比去年到场人数多了2万人。但像Chinafit这样的线下健身大会，更多是"多品牌展位+多主题论坛"的形式，侧重B端的分享交流及资源置换，互动项目较少。

而我们今天要探讨的健身新可能，主要指C端参与感更强，同时兼顾B端资源分享的的线下全民健身节。

据公开报道，第一个进行自主线下全民健身节尝试的健身品牌，是乐刻。今年5月28日，乐刻在上海江湾体育场举办了其第三届健身嘉年华，过去两年已在杭州和北京举办过两届。

嘉年华的内容主要包括了三个方面：