芭比娃娃为什么没能在中国成功？中国妈妈道出实情

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芭比娃娃为何没能在中国成功？

文|刘雨静

编辑|牙韩翔

在过去，中国的大多机场候机楼和城市火车站，你一定能找到一家玩具商店，里面会有出差模样的中年男子拿着和他穿着不符的粉色芭比盒子仔细打量。不用猜你也能想到，是买给孩子的。

当他们到了家打开行李箱，孩子激动地从里面翻出一个全新的芭比娃娃--这个拥有金发碧眼和纤细腰肢的异国女孩，在之后的很长一段时间，便组成了女孩对远方和外国女孩的懵懂印象。

自全球第一个芭比娃娃正式问世，过去的几十年中她一直稳居欧美女孩玩具心愿单的榜首；2002年的《经济学人》提及，全球平均每2秒钟就会卖出1个芭比娃娃，3到11岁的美国女孩平均人手拥有10个芭比娃娃，足迹遍布150个国家的芭比娃娃，一度帮母公司美泰坐上了玩具行业的头把交椅。

芭比娃娃是很多女孩心中的梦

1959年诞生的芭比娃娃今年60岁。但她在中国却未能像迪士尼那样，让更多的中国父母掏出钱包。

事实上，二十年前，芭比娃娃就已经是中国女孩心中的"白月光"了。芭比母公司美泰当时并未建立中国子公司，只是通过大陆代理商进口的方式把玩具卖到中国，当时成套售价有的已超过百元，却依然是无数中国女孩的渴望。

不过芭比娃娃始终没有融入中国文化之中。在人们对外来文化已经足够开放的当下，小女孩们也不会再以拥有一个芭比娃娃而感到骄傲--眼下，你可以看到更多的女孩们穿上《冰雪奇缘》中艾莎公主（Elsa）的服装，而不是怀里抱着一个芭比娃娃。

芭比娃娃，闪亮登场

21世纪前后美国文化大量输入中国时，芭比作为美国文化符号在中国受到的追捧达到了鼎盛。

2003年《纽约时报》的一篇报道中提及，广州的白天鹅宾馆是不少来中国收养孩子的美国夫妇的下榻首选，而每对夫妇在入住领养孩子时，都会收到一只美泰赠送的芭比娃娃；酒店大堂的一楼有美泰赞助的儿童乐园。这就好像在说--看，你在美国的新人生从这只芭比娃娃开始起步了。

到了2009年3月，芭比用一家上海最繁华地段的6层旗舰店，宣告在中国市场的正式华丽登场。

这家旗舰店面积3500平方米，整体外观和店内装饰是鲜艳的芭比粉和闪闪发光的水晶灯泡，还有一个巨大的旋转楼梯。店内售卖1600多种芭比产品--电子产品、珠宝，还有餐厅和水疗美容中心。美泰将其定位成"独一无二的女孩购物体验中心"。

芭比娃娃曾经在上海淮海中路的旗舰店

美泰对芭比在中国市场的成绩深信不疑。

旗舰店开张前夕，芭比娃娃的总经理Richard Dickson对媒体表示，"当你去上海时，那里的母亲对芭比娃娃简直是爱不释手。"