社区拼团如何突出重围？

社区拼团如何突出重围？

一年一度的消费狂欢节"双11"结束了，除了淘宝、京东等传统电商平台交易额创了新高，许多社区拼团平台也纷纷交出了亮眼成绩单。社区拼团俨然已经成为当下消费领域最炙手可热的赛道之一。

"百团大战"打响

社区拼团也被称为"社区新零售"，通过社区拼团，小区及周边用户可以共同购买优质低价的商品。以"你我您"为代表的社区拼团平台为全国各个小区建立自己的微信群，每个群里有一名"团长"，负责将小程序分享至微信群内，群成员下单后平台统一将商品送到"团长"手中，再由其他群成员上门自提。

每个微信群中的"团长"由一名小区内的"宝妈"或者社区便利店店主担当，"你我您"平台上70%的团长是"宝妈"。"你我您"首席执行官刘凯告诉本报记者，团长的职责主要是给用户提供良好的服务，包括介绍商品、售后先行垫付，甚至会要求团长成为社区中的意见领袖，发挥影响力更好地为群成员服务、带动商品销售。

这种社区拼团模式深受小区居民欢迎。目前，你我您、食享会、邻邻壹、十荟团、松鼠拼拼、考拉精选等项目纷纷获得数额不等的融资，累计融资额超过十数亿元。社区拼团领域的"百团大战"已经悄然打响。

　　深耕社区场景

早在2015年，拼多多等拼团App(手机应用)就已经在市场上出现，为何三年之后会再掀起一场"百团大战"？社区拼团又与众多拼团App有何不同？

首先，不同于传统拼团App，社区拼团平台以微信小程序为载体，用户无需下载安装，只需在微信使用界面"搜一搜"或"扫一扫"即可。由于其较低的开发门槛及使用门槛，微信小程序的发展为社区拼团模式提供了肥沃土壤。记者调查发现，目前"你我您"、"十荟团"、"考拉精选"等社区拼团平台均未开发手机App。