盘点第十年双11：消费者逐渐脱离面子消费，系统不再颤抖

首先来看交易额。

值得注意的是，天猫双11全天物流订单量达到10.42亿单。这是什么概念？10亿物流订单大约相当于美国20天的包裹量、英国4个月的包裹量，也相当于中国2006年全年的快递业务量，连起来可以绕地球7圈。

京东平台的购买力也相当惊人，从11月1日零点至11月11日24时的全球好物节，累计下单金额超1598亿元，和去年相比增长25%。

此外，苏宁易购双11期间，线上和线下全渠道销售订单量同比增长132%。唯品会今年双11全天订单量超过千万单，接受腾讯和京东投资了的唯品会，微信小程序订单量超过55万单。唯品会和苏宁都没有披露具体交易额。社交电商平台拼多多11月11日上午9时25分，平台GMV超越去年全天，期间平台总物流订单数同比增长逾300%。

国家邮政局监测数据显示，11月11日主要电商企业全天共产生快递物流订单13.52亿件，同比增长25.12%；全天各邮政、快递企业共处理快件4.16亿件，同比增长25.68%，再创历史新高。

进入到第十年的双11，购物体验也不再随着交易额的跳动而颤抖，阿里全天实时计算处理峰值达到每秒17.18亿条。今年双11，有几个关键词：社交电商、90后、走向海外、新零售、智慧物流。

90后超过80后成为消费主力军

天猫的数据显示，今年双11，90后消费者占比达到46%。

京东平台上，25岁以下的年轻用户数比2008年增长了4.1万倍，明显超过全站用户总量的增长速度。

苏宁平台上，90后消费者占比首次超越80后。90后消费者占比42%，80后消费者占比38%。

此前在阿里巴巴和第一财经商业数据中心（CBNData）、DT财经联合发布的《天猫双11十年洞察：新消费时代到来》报告中，数据表明，2009年参与双11的主体消费者是80后，占比超过6成，但此后90后消费者占比逐年增长。