老干妈卫衣、泸州老窖香水，老品牌跨界能玩好吗？

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围观•#老品牌跨界能玩好吗？#

（本文刊发于《中国经济周刊》2018年第42期）

前不久，美加净大白兔奶糖味润唇膏终于开售。在很多人还没反应过来的时候，这款售价78元两支的润唇膏开售不到2分钟，就被秒光下架。网友调侃其难买程度堪比春运火车票。据《中国经济周刊》报道的《国民老品牌也玩"跨界"》一文，玩"跨界"的也不只美加净和大白兔奶糖，还有老干妈logo卫衣、泸州老窖香水、RIO六神花露水风味鸡尾酒等等，既有传统品牌又有时尚元素，给人耳目一新的感觉。

对于这种跨界，有人从传统定位的角度批评其"不务正业"，脱离主营业务盲目扩张只会稀释品牌认知；也有人赞成，认为这是一种全新的尝试。但不可否认的是，这种"混搭"在刷新品牌形象，拉近与消费者，尤其是年轻消费者之间距离方面，都收获了很好的效果。

《中国经济周刊》2018年第41期（10月22日）《国民老品牌也玩"跨界"》

焦点一

博一个噱头、掀起一股流行风

@潇湘琵琶：鸡尾酒味的花露水应该还不错，花露水味鸡尾酒确定喝得下去吗？

@彤彤吖：大白兔唇膏，童年的回忆，长大后闻到大白兔奶糖的味道都会开心，下意识地嘴角上扬，回忆起童年的无忧无虑。

@时趣："姑娘你酒驾了""不！那是我的泸州老窖香水味……"不得不说，泸州老窖这一波跨界，太社会了。