成龙代言魔咒：洗衣粉大王一年亏4亿 如今2亿卖身

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成龙代言魔咒：洗衣粉大王断臂求生，一年亏4亿如今2亿卖身

曾经站在金字塔尖俯视一众合资品牌的奇强早已风光不再，默默无闻，甚至遭到剥离，被母公司南风化工以1.97亿元的价格出售，以求度过退市危机。

文｜李依蔓 祝 同

"干干净净，中国奇强。"在80后和部分90后的记忆中，这句脍炙人口的广告词，曾伴随着奇强洗衣粉无处不在的绿色包装袋，传遍了大街小巷。

然而，曾经站在金字塔尖俯视一众合资品牌的奇强早已风光不再，默默无闻，甚至遭到剥离，被母公司南风化工以1.97亿元的价格出售。

曾经的洗衣粉大王

不知从什么时候起，曾经将产品铺遍全国各地的奇强，已逐渐在消费者视野中销声匿迹。

《财经天下》周刊调查发现，奇强在京东开设自营官方旗舰店中，最畅销的一款产品是9.9元4块的内衣皂，主流产品洗衣粉和洗衣液只有三万多条评价。相比之下，超能、蓝月亮等其他品牌尽管价格略贵，但评价数量均超过百万。在天猫旗舰店中，奇强销量最高的一款洗衣液上月售出1.5万件，其他产品的销量大多只有两三千件，远远低于竞品销量。据《中国经营报》报道，一些大型商超、连锁超市和小商店，均已不再采购奇强洗衣粉。

曾辉煌一时的名牌如今日薄西山，难免有些令人唏嘘。

自1992年问世以来，奇强洗衣粉就是南风化工的拳头产品，1995年开始创造了销量连续三年位居全国首位的奇迹，市场份额一度高达20%左右，也占据了整个集团58%以上的营收份额，说是知名日化品牌并不为过。

在业内人士看来，奇强当年的成功，与它不断谋求增加出镜率和品牌曝光度的"疯狂式营销"有着不可分割的关系。

当时，奇强每年刷墙60万平方米打广告"刷存在感"，凡是火车能开到的地方都铺上奇强的产品，力求给消费者制造一种奇强知名度很高的感觉。它的营销方式还很"接地气"，在北方用模特队，在南方用锣鼓队。如今洗衣液广告中经常出现的模仿消费者现场演示去污能力的剧本，都是奇强当年玩剩下的招数。

为了营造"高大上"的品牌形象，2010年，南风化工还邀请国际功夫巨星成龙担任奇强品牌形象代言人，在北京八一电影制片厂拍摄了一组名为"去污真功夫"的广告片，在全国各大卫视集中投放。

没想到，这一举动，让渐渐被淡忘的奇强在被多年后被网友编进了"段子"里。据说在企业界，有一种死法叫"成龙代言"。奇强的没落，也被戏称为陷入了"成龙魔咒"，在劫难逃。

当然，这只是玩笑。成也营销，败也营销。随着电视广告、现场演示等传统营销方式淡出消费者视线，奇强的品牌形象已渐渐老化。另一方面，新涌入市场的竞争对手开始主打去污能力强、无残留、不伤手等，以价格低廉作为卖点的奇强也在激烈的竞争中失去了最重要的优势。

《中国经营报》则援引品牌营销专家陆胜贞的分析称，南风化工集团长期以低价产品为主，使奇强沦为低端洗衣粉的代名词，又在洗衣粉向洗衣液的升级过程中起步太晚，才沦落到今天的境地。