孙杨“领奖服风波”落幕 市场化的路还很长

孙杨用国旗"巧妙"遮挡赞助商标志，成了亚运会游泳赛场热议话题。 图/视觉中国

●论语

尽管孙杨在400米自游泳夺冠后，曾云淡风轻地说"领奖服风波"对他是小事儿，但在本周五最后一项1500米自夺冠后，他还是不管不顾地抱着记者痛哭，他说，"全靠意志在顶。"显然，孙杨要顶住的不止是身体上的疲劳，还有心理上的压力。

包揽4金的孙杨毫无疑问还是那个泳坛天才，而痛苦之后的孙杨，恐怕才真正放松了下来。随后的颁奖仪式，我们可以看到孙杨很自然地穿着中国代表团指定的安踏领奖服出镜，也仅仅是在奏国歌时，才把吉祥物抱在胸前遮挡了赞助商标志--而这，在国际体坛就是可以接受且屡见不鲜的了。

事实上，孙杨在400米自的颁奖仪式上就已经如此。在我看来，风波之后的几天，各方已就此事迅速达成了默契，"领奖服风波"恐怕在那个时候就已经告一段落。

回看风波，很难去苛责孙杨完全无视契约精神。

组织和赞助商有契约，孙杨和自己代言的品牌也有契约。安踏认为孙杨没有契约精神，361度方面恐怕还认为孙杨很有契约精神呢……

整件事里，最难界定的就是组织下辖的明星运动员在什么场合必须穿组织签订的赞助商服装，此事即便在体育市场化极其发达的美国也经常比较模糊。2015年，美国选手西蒙兹退出了当年的世锦赛，就是因为他认为，美国田径协会和赞助商耐克，并没有在协议里说清必须穿耐克装备的具体时间和场合。