视频网站打响暑期价格战 视频付费大风起？

人民网北京7月30日电 （记者朱一梵）暑期档正值视频网站流量高峰期，爱奇艺、腾讯、芒果TV等"三巨头"视频网站纷纷推出会员促销活动，争夺付费市场。在线付费观看的消费模式似乎逐步为消费者所接受。

7月14日-7月17日期间，爱奇艺会员年卡打出2折的89元优惠价。此后腾讯在7月20日至7月22日期间推出会员买一送一活动，以5折促销吸引用户付费。芒果TV紧跟腾讯，从7月20日开始也推出了会员促销活动，活动期间季卡与年卡均买一送一。

促销活动不仅仅是吸引消费者，抢夺市场占有率，更是对用户付费意识的培养，对整体付费市场的培育。长江证券传媒行业首席分析师王傲野认为，从平台的角度说，促销活动的主要作用是通过吸引新用户付费，逐步培养用户的付费意识和习惯，从而推动整体付费市场的提升。

根据艺恩的数据，2017年网络视频用户规模达到5.65亿人。"网络视频已经成为网络娱乐领域用户使用率最高的应用。"中航证券文化传媒行业分析员裴伊凡认为，视频用户进入全民化时代。

而视频网站的付费服务从2010年前后出现，发展到今天，也已有了长足的飞跃：视频网站付费会员总数超过1.7亿人次，比例已经达到会员总数的42.9%。

根据《2017中国网络视听发展研究报告》， 2017年国内网络视频用户的付费比例持续增长，有42.9%的用户曾为视频付费，相比 2016 年增长7.4%，且预计未来仍将保持较高速的增长趋势，用户的付费意识已经逐步养成。

从近半年的视频网站电影分账票数据，可以更直观的看到用户对于付费阅览接受度的提升。《2017年网络大电影行业发展报告》显示，2017年全年共10部影片分账票房过千万。当时，这份数据曾引得行业内外曾一致感慨付费网络电影行业的"跃进式"发展。