设计师品牌生存维艰 或成巨头鏖战“炮灰”

图/视觉中国

设计师品牌生存维艰 或成巨头鏖战"炮灰"

Edun、Christopher Kane、Stella McCartney……这些曾经红极一时的设计师品牌的股权，都不约而同地上了奢侈品集团们的"抛售"名单。

资本的"弃养"，令不少业内人士开始担忧起设计师品牌的生存问题，毕竟这些强调个性与原创能力的"小而美"品牌，在市场、渠道领域本就不占优势，一旦失去助力，将在更加逼仄的"夹缝"中独立寻求生机，这是机遇，更是挑战。

寡头争霸 棋子遭殃

最近一段时间，几大奢侈品集团"第一把交椅"之战渐趋白热化。

战局加剧除了体现在互相喊话，互晒数据的"口水仗"中，更体现在几大奢侈品集团的品牌矩阵不断变化，内部整合加剧。

Kering集团的战略意图最为明显："专注于奢侈品领域"这个说法已不止一次出现在其年度报告或是出售声明当中。整合效率也是极高，仅在刚刚过去的这半年多里，它便分拆了旗下德国运动品牌 Puma 的股份给股东，而后又宣布剥离了旗下另一个运动品牌Volcom。在"清理"设计师品牌方面，它们也宣布与Stella McCartney、Christopher Kane这两个知名英国设计师终止合作，其中Stella McCartney已与Kering集团合作了近17年，"一朝断情"的做法，出乎不少人的意料。而且，这两个设计师品牌近段时间的产销数据并不差，由此可见，Kering集团精简产业结构，去"非奢侈品"品牌的决心十分坚决。