惠而浦续签荣事达商标 家电老品牌谋求焕新生

惠而浦续签荣事达商标 家电老品牌谋求焕新生

证券时报记者 童璐

"荣事达，时代潮"，多年来占据冰洗销量榜首的"老品牌"荣事达，几番起落后仍将奋战在市场前线。

近日，惠而浦（600983）宣布与合肥国资续签《商标使用许可合同》，公司洗衣机及电冰箱、微波炉系列产品将继续使用"荣事达"、"Royalstar"商标至2023年3月底。惠而浦同时保证，未来每年投放市场的新产品中30%以上将使用荣事达商标，"荣事达"品牌产品的销售收入和销售占比稳定增长。

此举或意味着，即使惠而浦中国未来的品牌矩阵出现调整，"老品牌"荣事达大概率也仍会保留其"新国货"的重要定位。另一方面，合肥国资也要求惠而浦对荣事达品牌持续投入，维护和提升这个民族品牌。

荣事达的起落折射过去二十多年家电业的兴衰。回首数十年岁月，海尔、美的、格力等已成为国际瞩目的"中国制造"，长虹、美菱、TCL等在各自领域占有一席之地，新飞破产欲谋求重生，也有"水仙"、"小鸭"等很多国产老品牌几乎完全淡出人们的视野。那些红极一时的家电"老品牌"，能不能触底反弹，重新焕发生机？

仍留在惠而浦矩阵

继续留在惠而浦体系，对有着"剪不断"血脉联系的惠而浦和荣事达来说是"双赢"。未来五年能否让这个民族品牌重回"荣耀之星"，也将考验惠而浦新管理层包括品牌运营在内的综合实力。