短视频电商三路并进各显神通 未来或陷搏杀混战

短视频电商三路并进各显神通 未来或陷搏杀混战

每经记者 李卓 实习记者 刘洋 每经编辑 曾健辉

在"短视频+电商"领域，短视频综合平台凭借流量池效应，或在电商巨头加持下初露锋芒，或积极结盟试图另开一片天地。与此同时，电商巨头面临线上红利触顶亦难捺流量饥渴。而最早的那波尝鲜者--原生短视频平台同样在这波浪潮下看到新的机遇。

如今，短视频电商三路并进，各显撩人玩法。不过，随着该模式的"百花齐放"，前路上迎接短视频电商的还可能是一场搏杀混战。

短视频：流量池经济

日活超1.5亿！月活超3亿！6月12日，抖音首次公布的用户数据令人眼热。

在月活方面，抖音的表现已接近腾讯发家产品QQ的一半。由此，继文字、图片之后，短视频也一跃成为全民意义上的内容消费形式。

如此庞大的"流量池"，其变现尝试自然吸引了多方关注，在分发视频广告之外，电商似乎渐渐成为抖音的"心头好"。

今年3月，抖音试水将淘宝链接接入平台，在抖音号中增加购物车按钮，浏览用户点击按钮可看到商品推荐信息，并可通过点击信息直接跳转淘宝。随后，从5月16日开始，抖音放开步子，小规模上线自有店铺，将自身流量与产品，引流至淘宝，实现流量变现。

值得一提的是，今年"618"期间，抖音也与京东携手，让后者在抖音平台曝光高达21.8亿，总点赞数近2500万。同时，抖音红包也首先实现商业化合作，5天平均点击率为1.6%，最高点击率高达3.2%，引流效果远超京东预期。