今日头条系广告违规频现 品牌信用和经济利益哪个重？

今日头条系广告违规事件频现 品牌信用和经济利益孰轻孰重？

本报记者 崔灰灰 北京报道

7月11日，抖音全面恢复了广告投放业务。在此之前，抖音的广告业务因整改而"停摆"了十天。

6月30日，因为投放的广告中出现侮辱英雄烈士的内容，抖音、搜狗等5家公司被北京市网信办和北京市工商局联合约谈，并被要求即日起启动广告业务专项整改。

而作为抖音的实际运营公司，北京字节跳动科技有限公司（以下简称"字节跳动"）这不是第一次在广告业务上出现问题，其旗下的今日头条此前同样因广告违规而遭到处罚。

　　广告问题屡禁不止

今年4月，国家市场监督管理总局公布了2018年第一批典型虚假违法广告案件，其中就包括字节跳动发布违法广告案。

据称，自2016年6月起，字节跳动运营的今日头条app发布了多条未取得医疗广告审查证明的医疗广告，违反了《广告法》第四十六条的规定，构成未经审查发布医疗广告的违法行为。

因此，北京市工商行政管理局海淀分局于今年3月对字节跳动作出行政处罚，责令其停止发布上述内容违法广告，并没收广告费共计235971.6元，罚款707914.8元。

3月份，央视财经曝光了今日头条在二三线城市，通过"二跳"的方式发布违规医疗广告的行为。所谓"二跳"，是指用一个合规产品做幌子进行审核，但用户点击之后，却会跳转到另外一个违规的产品广告页。

今日头条当时对此回应称，出现上述问题是管理疏漏所致。起因是外部利益诱惑四川分公司网服组两名员工以及南宁代理商员工违反公司纪律和监察制度，内外勾结，逃避今日头条的广告审核制度。