“一周拍完、一月上线、一部财富自由” 小程序短剧有多火？能否迎来更大发展？

央广网北京9月30日消息（总台中国之声记者周益帆）据中央广播电视总台中国之声《新闻纵横》报道，今年下半年开始，随着几部“小程序短剧”口碑及市场表现的突破，这一新兴网络文艺样态受到越来越多的关注。简单来说，“小程序短剧”是指在小程序或社交平台上进行播放的短剧，为契合移动端的播放习惯，一般为竖屏拍摄，一集仅有几分钟，但通过剧情的反转与冲突，拉动受众的情绪，进而付费观看。

小程序剧的“数据神话”尤为吸睛——8天投放消耗破1亿，24小时充值破1200万……不少人借此炒作投资小程序剧是“一本万利”的好买卖。“一周拍完、一月上线、一部财富自由”的小程序剧有多火？能否迎来更大发展？

与常规影视作品不同，动辄几百集的小程序短剧，每集的时长仅有一两分钟，碎片时间就可以完整看完一段剧情，很容易吸引到平台用户。过去一年，优质头部小程序短剧表现亮眼。

例如，西安丰行承制的战神剧《无双》8天投放消耗破1亿；重生穿越剧《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时充值破1200万。西安丰行创始人李涛在接受中国之声采访时说，小程序短剧脱胎于2018、2019年左右出现的信息流广告，大量上线是从去年六七月份开始。

李涛介绍：“一个月大概全国会上线300到400部剧，现在最多的一个称呼叫短剧，也有叫竖屏短剧，因为它是在小程序端去播放，所以大家就会把它叫为小程序剧。我是这样认为的，它是因为受众观看影视剧的消费习惯改变而产生的一种影视剧种，它是竖屏，就是手机能满屏展现的一个视觉效果，观看不受时间限制，一集一个小片段，但是故事剧情还是有衔接的，大部分小程序剧的剧情内容比较下沉，能带动大家持续观看的欲望。”

广东用户蔡薇（化名）说，不久前，自己在刷短视频平台时就注意到了一部推送的小程序短剧。“推送这个剧过来，我看到它上面写的已经更新到240多集。当时我看了几集，它就叫买，要花钱，一集多少钱，但如果买一年的会员就可以一直看，它（平台）出的剧都可以看，我想还可以。”

李涛说，约九成的小程序短剧改编自网络小说，弱者逆袭、豪门落难、重生复仇等都是必备要素，情节反转和冲突足以吊足观看者胃口。编剧“卡布达拉”在进入这个领域前，是一名网络电影的策划、编剧。他告诉记者：“2021年小程序剧刚出来的时候，所有的短剧还只是停留在赘婿的题材，那个时候我就写了一部剧，希望尝试一些新的领域，但当时非常粗糙。从题材上，女频出来是一个临界点，之前大家是一水的战神、赘婿，然后神豪，就没有了。之后男频出现了各种重生、乡村，包括穿越，到现在各种类型都有了。”

“卡布达拉”口中的男频、女频指“男性频道”和“女性频道”，也就是偏向不同性别喜好的题材。

吸引蔡薇的就是一部情感向的短剧。她被引流到剧场小程序后，发现一年年费300多元，平台上的所有剧任意看，和按集收费相比，十分划算，就充了值继续刷剧，但一口气看完80多集时，却发现号称已经更新到200多集的剧集烂尾了。

蔡薇说：“我当天晚上看到80集的时候就看不了了，后面就是其他剧了，挂羊头卖狗肉，我就想联系它（平台）客服，根本就没有客服，然后我就找到微信，最后也是他们给处理的。”

让观众觉得被“坑”的，还有小程序短剧的质量——情节合不合理、画面雷不雷人，全凭制作方自觉。记者搜索发现，围绕小程序短剧的投诉意见在黑猫投诉平台上有不少。“保量不保质”的现状也令从业者担忧。编剧“卡布达拉”说：“如果质量一般，拍摄也没加什么分，基本都是扑街的。很多靠‘擦边’去博取利益的，一旦这种方式能赚钱，就会有一批人这么干。”

担忧的另一面是火热的投资宣传。“卡布达拉”说，甚至有人形容小程序短剧是“一周拍完、一月上线、一部财富自由”。“现在单纯找我个人投资的就有好多，他们完全是行外人，连影视圈都不懂，但就是看到这里边赚钱，看到一天走了1000多万、2000多万、5000多万，觉得这个数字很夸张，他们完全不懂里面的逻辑。”

当下，小程序短剧的全部收益都是通过用户充值收看产生的。这意味着，一部短剧能不能“赚钱”，完全由观众说了算。李涛以《无双》举例：“《无双》是一个破亿的消耗，这部剧广告投放花了一个亿，毛利也就是2000万左右，这里边要减去平台方的运营成本，减去版权方的版权费，减去制作方的制作费等分销的一些费用。我们属于制作方，我们挣的是制作费和平台方盈利之后给我们的分成。”

有业内人士估算，按每个月全国上线300到400部短剧来计算，盈利的剧大概仅占十分之一。李涛说：“假设我们做了10部剧，爆款也就两三部。我们一部的制作成本现在达到了80万、100万，并不是传说中的十几万，上线之后直接扑街，这个损失非常大。大家说短剧赛道很挣钱，导致很多人盲目去投资，盲目去制作，然后就大量扑街。”

去年年末，国家广播电视总局办公厅发布了有关工作的通知，明确要进一步加强网络微短剧管理，实施创作提升计划。其中提出“小程序”类网络微短剧利用技术手段脱离监管，发展快、势头猛、不规范、问题多，对网络传播秩序造成冲击。要聚焦格调低下、审美恶俗等内容的“小程序”类网络微短剧，开展专项整治。

不管是李涛还是编剧“卡布达拉”，他们都认为，优质内容不断迭代，让盈利模式从完全依靠用户充值消费逐渐过渡到部分免费收看，通过流量及广告盈利，可能才是小程序短剧的出路。

中国艺术研究院教授支菲娜表示，作为一种新兴网络文艺样态，行业自律与部门监管在未来也不可或缺。“小程序剧在一定程度上满足了人们对网络视听内容多样化的需求，也在一定程度上发挥了培养人才、促进视听行业发展的积极作用。但同时，小程序剧作为新生事物，自身发展速度快，内容方面，局部存在‘打擦边球’‘品味不高’‘粗制滥造’等问题；服务方面，消费者无法获得相应服务，维权纠纷也比较突出。小程序剧的健康发展，主要可从三个方面着手：一是从业者、制作方和播放平台应提升责任感，把控内容质量，努力提供优质内容，杜绝粗制滥造。二是监管部门应加强跟踪研判，在鼓励行业创新、推动行业发展的同时，对行业发展方向予以纠偏。三是相关行业协会应发挥自治能效，提供消费者维权、社会监管的渠道。”