家轿市场消费升级 雪佛兰沃兰多横空出世
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中国汽车市场经过三十余年的发展,产品、技术日益成熟。从产品销量的分布来看,家用轿车是发展最快且体量最大的市场,即便是近年来高速增长的SUV市场,其体量也尚未超过家轿。回看SUV市场的发展历程,我们不难发现,SUV产品销量快速增长的原因。当消费者收入提升、生活改善后,SUV能为用户提供比家轿更丰富的用途(例如自驾出游),才获得了消费者的追捧。但SUV车型在乘坐舒适性和操控性方面相比轿车要略逊一筹。在消费升级的大趋势下,雪佛兰全新车型"沃兰多"横空出世,势要改变消费者对于家轿的认知。
这让我不禁想起了当年的iPhone,在诺基亚、摩托罗拉等品牌的直板、滑盖、翻盖传统产品几乎霸占了全球手机市场的时候,史蒂夫·乔布斯在2007年1月发布了第一代iPhone手机,不论是外观还是功能都打破了传统手机的观念。初代iPhone手机在美国发售的当天,许多顾客早早的在iPhone手机专卖店门前排队,等待开门营业。499美元的起售价在当时并不算便宜,但仍然吸引了非常多的"果粉"争相购买。说回汽车,现如今的家轿产品不论是外观还是功能配置都已经固化,说起家轿就会想到设计中庸、经济适用等词汇。我觉得沃兰多就像是汽车界中的iPhone手机一样,是一个创新者。
首先从沃兰多的外观上就与传统的轿车有着明显的区隔,整体造型设计略偏向于SUV车型,但其车身高度又延续了轿车的设计,看上去个性十足,已经不能再用传统的轿车、SUV来对其定义。我们可以看到新车采用了雪佛兰家族最新的设计语言,前进气格栅为分体式的设计,上格栅较窄并与两侧灯组相连,下格栅为大尺寸六边形的设计,内部为亮黑色横幅装饰。
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