从用户中来到用户中去 宝骏这八年

2017年结束时，中国车市百万俱乐部迎来一位新成员，这个品牌自从2010年发布，仅用7年时间就实现年销量突破百万的目标--它就是宝骏品牌。单一品牌年销量突破百万，也就意味着宝骏已经成为包括合资品牌在内的，国内主流乘用车品牌的一员。

回看2010年，宝骏品牌发布的时候，大家充满好奇--五菱品牌纵然已经是商用车领域的领先者，同样来自上汽通用五菱的宝骏品牌是否也能在乘用车市场风生水起？8年之后，宝骏用多个爆款产品回答了这个问题，也让人们看到了宝骏一直以来是如何以用户为中心造产品、做营销，宝骏的粉丝群体是如何一步步壮大的。

2011年宝骏630上市，国内乘用车市场还是轿车的时代，宝骏630作为一款高品质家轿也有过月销过万的耀眼成绩，但随着消费升级、产业升级，轿车产品已经无法满足用户对大空间、多功能、多用途的需求。2014年，宝骏从用户需求出发，洞察到用户对更好开、更宽敞、更舒适的七座车有着很强的需求，推出了宏光S升级的宝骏730--它在当年开创了七座家用车的细分市场，经过几次换代升级，一直是国内MPV市场的风向标。在销量上，宝骏730常年与五菱宏光车系占据国内MPV销量榜前两位，在上市仅三年后的2017年保有量已经突破百万辆。2015年，同样是基于用户对大空间、舒适性、高性价比SUV的需求，家用大SUV宝骏560进入7-9万元级别SUV市场与当时的小型SUV形成错位竞争，上市便大卖，截止目前保有量已突破60万辆。