新零售时代的创新升级，持续为六个核桃赋能

改革开放40年，是中国进入高速发展的40年，对企业而言，既是机遇也是挑战。眼观行业内龙头品牌，持续保持增长动能，产生稳定的投资价值背后，都离不开不断的创新转型。作为中国植物蛋白饮品行业的领导品牌，养元六个核桃以超前的经营意识，率先吹响了新营销战略号角，2018年，六个核桃凭借强大的新营销攻势，持续领跑植物蛋白饮料行业。

资深行业专家、糖烟酒周刊副总编辑梁剑称，养元饮品的卓越见识和雄厚实力，使其始终掌握并满足不断变化的消费需求，积聚势能在正确的轨道上完成向百年民族品牌的进化！

营销创新，加速品牌年轻化升级

面对消费升级带来的市场变化，养元六个核桃主动适应新趋势，守正出新，全面开启了全媒体时代下的新营销战略。在保持传统营销优势的基础上，六个核桃加速互联、移动互联领域布局，快速占据自媒体平台、社群中心等全新传播阵地,以多样化的内容渗透和年轻化的传播方式与新一代消费群体沟通，实现了品牌及产品价值的高效认同。

众所周知，"高考季"是六个核桃继中秋、春节后的第三大重点销售季，今年，手握"高考季"IP的六个核桃，被赋予了不一样的内涵。近期，由六个核桃真情打造的微电影《共迎高考--小敏的故事》在互联网、社交媒体、自媒体等平台上广获点赞刷屏，从情感内容沟通到投放渠道选择上，都做到了恰到好处。基于"真实高考家庭故事"改编，六个核桃用真事、真情、真心的内容与消费者进行互动和对话，以平凡人的真实经历讲述不平凡的烧脑过程。很多网友留言，戳中泪点，这是中国千万高考考生家庭备战高考的缩影。也正因此，使得六个核桃一跃成为高考经济下的一股清流，"共迎高考、十年烧脑 年轻闪耀"的品牌主张获得了消费群体的高度认可，品牌与高考家庭之间的情感及理性价值实现了共鸣。

本次高考季营销战略是六个核桃2019年营销创新的重要一步，然而，追溯至两年前，六个核桃便已经洞察到年轻人消费自带社交属性和圈层属性。2017年，养元六个核桃在"经常用脑多喝六个核桃"品牌主张基础上，首次开启"狂烧脑，为闪耀"的品牌时尚化、年轻化升级战略。通过学习篇、电竞篇等系列TVC视频，切入了年轻人的生活场景，掀起一轮"跨界"烧脑风潮，让品牌时尚、鲜活成为六个核桃的一种属性。

2018年，六个核桃成功牵手王源，张子栋等流量明星，在抖音、微博、头条等大流量平台，展开了"高考季""开学季""春节季"等系列主题推广活动，以深受年轻人喜爱的内容风格为驱动，与新一代消费群体进行了尝试沟通，力求品牌年轻化、时尚化升级，从市场反响来看，效果显著。