从中国制造到中国品牌：曾排队买苹果 今排队购华为

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从中国制造到中国品牌

经济观察报陈白/文许多人不会忘记，在乔布斯时代，直到深夜依然有看不到尽头的人流排在了苹果商店门口，那是苹果作为全球品牌在中国的巅峰时刻。如今，等待购买新机的排队场景，正在纽约、巴黎的华为店门口发生。

当如今的人们在谈论起中国品牌，这一场景正在成为取代传统想象的经典画面之一。在过去，中国的企业扮演着产业链下游的制造角色，苹果的成功与位于中国的外包生产商来说几乎毫无关系。"贴牌"，是这些中国企业们早期成功的来源，但"贴牌"也在后来的很长时间成为了中国企业发展之痛。

但近年来，一个清晰可见的变化是，中国品牌正在崛起，正在重新定义着"中国制造"。一个足够有吸引力的品牌，在当下不仅仅是产品的供给者，更是趋势和风口的引领者。如今的中国企业开始逐渐意识到，品牌的价值绝不仅仅是表面所理解的企业公共形象，它意味着企业处于产业链的何种位置，定义着企业在价值链上的作用和角色，更成为当代主流公司的生产要素和核心资产。

从2016年国务院宣布每年的5月10日为"中国品牌日"，中国品牌日从诞生至今已经走过三年。从模仿到创新、从制造到创造，这三年时间，无论是人们日常生活还是面向产业链端，无论是东方世界还是大洋彼岸，中国品牌正在逐渐超越传统的"中国制造"刻板成见。"价廉质低"一度是中国制造的标签。即便"Made　in　China"风靡全球，一些国内消费者仍然迷恋国外品牌，以至于曾有去国外抢购电饭煲、马桶盖等普通日用品的现象。

今天，欧洲冰箱市场上，海尔产品的单价从2004年的平均99欧元提高到如今的近千欧元，树起了中高端形象；大疆生产的"精灵"无人机，被国外媒体列入"当今世界最具影响力的50款科技产品"……近年来，中国品牌的竞争力正在与日俱增。