苹果手机中国困局：以价换量 多渠道降价非长久之计

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以价换量 苹果手机的中国困局

苹果CEO库克或许将兑现调整iPhone定价的诺言。4月27日，根据外媒报道，今年iPhoneXR升级版和iPhoneXS升级版的售价都将比去年略有下调，苹果希望通过降价的方式吸引用户购买，实现以价换量的目的。

由于中国智能手机市场趋于饱和，国产手机厂商进一步挤压苹果的市场份额，iPhone在中国市场的销量大幅下滑，公司业绩也因而受挫，苹果此前已经在电商渠道启动多轮降价。尽管降价带动了一时的销量大涨，但作为一个高端手机品牌，频繁大幅降价不仅会伤害品牌价值，还会使利润进一步压缩，因此，降价既是一个短期见利的办法，也是一步险棋。

定价妥协

有产业链消息人士透露，今年9月苹果将发布iPhoneXR升级版，售价跟去年相比略有下调，而国行版的价格预计不会超过6000元，苹果希望这种加量降价的升级方式能够重新吸引用户买单，从而获得更多的出货量，来带动整个iPhone的销量。

对此，北京商报记者联系到苹果方面，截至发稿，对方未做出回复。

每年9月对苹果来说都是至关重要的时刻，因为事关苹果业绩的旗舰机会正式亮相。但2018年的iPhoneXR对于很多用户来说并不具备吸引力，由于性价比太低，超过6000元的机型还是后置单摄像头，且屏幕分辨率停留在720p阶段。

所以提高这个系列的竞争力，就是苹果今年要做的重要工作。据悉，今年的iPhoneXR升级版后置摄像头将从单摄升级至双摄，同时依然配备6.1英寸LCD材质屏幕，分辨率可能提升到1080p级别，而手机的边框预计会被适当地优化，以便让它的颜值更高。

除了iPhoneXR升级版，今年苹果也会对iPhoneXS系列升级版的售价进行一定的下调，不过具体来看，64GB版本不会提供后置三摄，而256GB和512GB版本才会提供，所以从某种程度上而言，这就更容易区分新机的定位。