又土又丑又low？这家店被骂了17年，却年赚180亿！

这么多年过去了，每次看到海澜之家，还是会想到印小天。

曾几何时，打开中央电视台，屏幕上总是能看到四个印小天，打了鸡血似的挑战魔鬼的步伐……

在大家的印象中，海澜之家就是土和丑的代名词，是乡镇青年的最爱。

但是，就是这么土的海澜之家，早在2015年，总资产就超过500亿，杀进《福布斯》亚太最佳上市公司50强，2017年总营收超过180亿。

而且，海澜之家在全国有6000家门店，这是什么概念呢？做个比较，随处可见的麦当劳，在中国也就2700家店，海澜之家是它的两倍多。

甚至马化腾也拿着100亿，投进了这个“老男人的衣柜”，让它变成了这样。

土了17年，“雪球”还能滚这么大，海澜之家这是中了锦鲤？

海澜之家=土+low+丑？

2002年，一个叫周建平的小伙子，去了四个岛组成的东边小国。

他走进一家特别明亮的服装店，这里所有衣服按照性别、功能区分，摆放得整整齐齐，同一款衣服提供多种配色选择，尺码也很齐全。

这让周建平大开眼界，因为当时国内的服装店，没有一个是这么讲究的，他们的套路是：恨不得把所有衣服丢在你面前，让你选。

而且，更让他奇怪的是，在店里逛了半天，居然没有一个导购“贴身护卫”，只有几个理货员不紧不慢地干自己的活儿。

这家像极了超市的服装店，就是优衣库。而这番经历，让周建平产生了一个想法：为什么中国不能有家这样的服装自选超市呢？

其实，此时的周建平正经营一个5000人的纺织厂，虽然厂子规模不算很大，但是加工面料的生意，几乎是零风险，躺着赚钱。

开店的话，势必要冒很大的风险，因为国内没有任何可以借鉴的经验。

但是周建平想要开店的心思，却是越来越强烈，他觉得，人这一辈子总要有点梦想吧，不然跟咸鱼有什么区别呢！

2001年9月，海澜之家第一家店，在南京中山路开业，这个名字包含“以海阔天空之博大，创波澜壮美之事业”的寓意。

如果海澜之家老老实实向优衣库学习，走性冷淡风，估计也不会被大家集体吐槽。

但是，在2009年，当印小天穿着迷之配色的衣服、卖力凹造型，并告诉大家这是“男人的衣柜”的时候，海澜之家又土又丑的梗就传开了。

三年后，印小天换成了杜淳，不过也只是换汤不换药，还是原来的套路，一身正装的杜淳继续卖力尬舞。在这里不得不夸一下，这广告真是实诚，连杜淳背带裤勒出的肚腩都不P一下。

就是这样土味十足的海澜之家，在被大家吐槽审美观是不是出问题的时候，销售额却是一年上一个台阶，开新店的速度更是像坐上了火箭一般，最近两年，无论收入、市值还是利润，都实力碾压四家福建男装上市公司！