满足小众需求，传统出版业“拥抱”知识付费

原标题：瞄准细分领域，满足小众需求，传统出版业"拥抱"知识付费

融合转化，知识服务升级（解码·文化市场新观察）

核心阅读

近些年，知识付费逐渐成为互联网的新风口，传统出版行业也主动加入浪潮。中读、豆瓣时间、知更社区……一批出版社探索从内容生产者到知识服务商的转型，并取得了亮眼的成绩。

对出版业而言，知识服务带来的不仅是新的经济增长点，更是出版业自身升级的契机。通过深耕细分领域，瞄准小众需求，出版业在融合发展中看到了更多希望；而随着出版业的加入，知识付费用户的选择也更加多元。

在杭州一家公司从事人力资源管理的张照姗有一次逛博物馆时，萌生了一个问题："中国人从何而来？"为了寻求答案，她想去看看考古方面的书，但专业书籍太艰深，恰好此时她发现中读APP上有一堂音频课"了不起的文明现场--跟着一线考古队长穿越历史"，于是花99元购买了这堂课。与张照姗一样购买了该课程的全国用户超过2.5万人。

考古、哲学、诗歌、古典音乐、名画欣赏……这些看似小众甚至冷门的在线课程，正聚集起越来越多的用户，他们的到来使知识付费热潮中的迟到者--出版业，看到了融合发展的希望。

入局

从姗姗来迟到"爆款"频出

自2016年以来，知识付费服务发展迅猛，涌现出喜马拉雅FM、知乎、得到、千聊、知识星球等平台，一些热门课程的订阅用户数高达上千万。然而市场中的绝大多数平台由互联网创业公司创办，出版业姗姗来迟，所占份额微小，许多"爆款"课程的主讲人还是出版社相熟的作者。