国产旅游品牌正在崛起 本土企业走上品牌化之路

法国人来此开饮品店。王东明 摄

日前，马蜂窝旅游网和中国旅游研究院共同成立的"自由行大数据联合实验室"发布了《文旅融合：全球自由行报告》。该报告以双方旅游大数据为基础，深入剖析中国旅游消费市场的发展态势与年轻旅游人群的消费特征，并对2019年的旅游市场趋势进行了预测。

报告指出，2018年中国旅游市场规模持续增长，市场竞争日益激烈。一大批本土企业加大力度提升服务质量，创新营销思路，打造了一批符合年轻人偏好与潮流趋势的旅游产品，在旅游消费市场上形成了强劲的竞争力。中国国产旅游品牌正在崛起。

本土企业走上品牌化之路

2018年，在文旅融合的指引下，国内主题公园市场成为最受关注的焦点，市场竞争也尤为激烈。数据显示，在境内众多主题公园中，本土主题乐园--长隆野生动物园最受游客欢迎，超过国际品牌上海迪士尼乐园。近年来，长隆通过与热播综艺节目合作、举办音乐节等途径，吸引更多年轻游客关注、参与，逐渐形成自己的品牌效应。此外，地域文化类主题公园如西安大唐芙蓉园和杭州宋城景区的"人气"也颇高，分列第四位和第五位。

除了旅游目的地，其他旅游行业也逐渐涌现出一批势头强劲的本土品牌。2018年4月，中国饭店协会发布的《2018中国酒店连锁发展与投资报告》指出，中国本土酒店品牌加快了发展步伐。互联网技术发展与日俱新，中国本土品牌更加善于利用互联网营销，也更"懂得"中国游客的需求，从而聚集起一批品牌的忠实用户。