网红手机10年沉浮：有人成了炮灰 有人当了英雄

朵唯、大可乐、节操、小辣椒、锤子……网红手机的沉浮串联起了中国手机发展的脉络。

2009年，朵唯卖的是品牌，网红手机的核心是手机。2019年，网红手机的关键词是网红，但罗永浩的情怀也已鲜有人买单。

网红手机这10年，有人成了炮灰，有人当了英雄……

第一代国产品牌崛起

一口气花掉5000万营销的朵唯

2009年，朱玲玲高中毕业。当时，一家人去手机城选手机几乎是每个准大学生的成人礼。朵唯是她人生的第一部手机。

那年6月，还未上市的朵唯在深圳喜来登酒店召开品牌战略发布会，场上宾客满座，一袭藏青色长裙的明星舒淇手捧着朵唯手机，仿佛在向全世界女人们宣告：用朵唯手机，你和女神的距离就更近一步。

朵唯手机创始人何明寿很自信："这辈子后半生我只干这一件事，其他什么事都不干了。"说到做到，手机还没盈利，他就一口气干掉了5000万元给朵唯做营销。

2009年是中国手机生产商迎来手机准入制的第2年，生产手机不再是拿到牌照的厂家说了算了！

政策一变，何明寿一脚踹开了做贴牌手机的"地摊"，走上了做品牌手机的大道，朵唯是他的第一站，也是唯一的一站。

资料图：朵唯手机代言人已经换成SNH48小分队。截图自朵唯官方微博。

朵唯手机上市后的前5年，虏获了1000万少女的心，在三星、摩托罗拉和诺基亚称霸市场的年代，以接近3%的市场占有率谋得一席之地。

但何明寿食言了，说好的打造品牌，在用户那里被吐槽病毒主板、发烫严重，在追求性能的用户眼里，除了"牌子"，朵唯和曾经疯狂的山寨机没太大区别。