故宫的授权生意经：子品牌也可授权，新一批彩妆已在路上

1月7日，在由香港贸易发展局主办的第17届香港国际授权展上，故宫博物院展区人头攒动，国产化妆品品牌"毛戈平"创始人毛戈平正向参观者展示与故宫文化服务中心合作的彩妆产品。

四色眼影的压盘图案，采用了太和殿前朝中路阶石上的水纹、云霞纹样，口红颜色则出自于故宫里各式各样的藏品：红彩云龙盅、窑变釉杏元瓶……

"我们跟故宫文化服务中心合作，其实是品牌联合做，我们还是以自己的品牌为主导，但在外面的花壳上，会用故宫的元素去结合。"毛戈平告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者，"这个产品出来了以后，我希望（消费者）对国产品牌有新的认知。"

毛戈平瞄准的"故宫彩妆"生意，实际上已经在市场上证明过故宫超强的"带货能力"。2018年12月底，故宫旗下的故宫淘宝以及故宫文创馆分别推出彩妆产品，引发广泛关注。

谈及销量预期和可能引发的争议，毛戈平告诉澎湃新闻记者，"我觉得看大家的喜欢，大家喜欢，那我相信可能会很多人会来买。如果说大家真的是觉得你不漂亮或者不好，那这个没关系，我需要更加努力，反正好与不好都要努力。 "

毛戈平与故宫的合作，只是故宫IP授权的众多案例之一。

授权业潜力巨大，香港贸发局总裁方舜文表示，全球授权业业务持续快速增长，2017年，单是亚洲的授权产品销售额按年升5.8%至316亿美元，占全球总量的11.6%；而中国内地的增长速度更是全球之冠，按年升10.3%，成为授权业发展的重要引擎。

而博物馆等文化单位放开手脚大力发展文创产品开发，是近几年的事情。2015年国务院出台《博物馆条例》，明确了"博物馆在不违背其非营利属性、不脱离其宗旨使命的前提下，可以开展经营性活动。2016年，国务院办公厅发布《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，其中提出明确鼓励具备条件的文化文物单位采取合作、授权、独立开发等方式，开展文化创意产品开发。