中制智库首席研究员新望：消费升级趋势下 中国品牌取代洋品牌任重道远

【环球网 记者 马晓春】2018年12月28日，环球趋势大会在北京落下帷幕，为期一天的大会从财经、科技、企业责任等多个维度深度探讨了在中国愈来愈开放的背景下，企业如何实现高层次创新，吸引了来自社会各界超过500多人参会。

环球趋势大会上，中制智库的首席研究员新望发表了"消费升级与企业转型" 的主旨演讲，并随后接受了环球网的专访。在专访中，新望表示，中国的消费升级是大趋势，在此背景下，中国本土品牌要从品质和品牌两方面发力崛起，进而取代国外的品牌。

对于目前从方便面和榨菜大销而认为"苦日子"开始了的看法，新望认为，2017年，中国人均GDP就已经接近1万美金，人均收入的不断增长说明消费升级会是一个大的趋势。但也应注意到，即便是榨菜和方便面销量最好的产品也来自大品牌，这其实反映出一种消费分级中的升级。

在消费升级的背景下，新中产、新消费、新需求应运而生，并且逐渐出现了本土品牌代替外来品牌，年轻品牌替代老品牌的趋势。但是长期来看，中国品牌要代替洋品牌有很长的路要走。目前，中国制造在世界上还只是"合格产品"的形象，还不是"优质产品"的形象。但是，世界各国在工业化当中，本国品牌的崛起也都有一个过程。比如说，德国制造曾经就是一个耻辱的代名词，就是不合格、低档产品的代名词。但是，德国人后来通过一系列质量管理，严谨标准化的管理，使德国制造成为品质的代名词。而德国企业的产品也逐渐在全世界树立了品牌形象，普通消费者认为德国的产品结实耐用，一用能用一辈子。

对于未来，新望强调中国本土品牌应从品质和品牌做起，重视产品的设计，缩小与美国、日本产品在设计上的差距。当然这一切都离不开消费升级背景下的重新思考、重新定义、重新设计和重新制造。特别是面对即将到来的5G时代，人物互联的场景下，如何与数字化、智能化、绿色化、定制化趋势的趋势共舞成为中国企业在打造品牌时需要考虑的问题。