中国网络视听节目服务协会报告：内容创新不足是行业核心挑战

11月28日，在第六届中国网络视听大会期间，中国网络视听节目服务协会发布了《2018中国网络视听发展研究报告》。

《报告》指出，预计2018年网络视频内容行业市场规模达到2016.8亿元，同比（较上年同期）增长29%，网络视频付费用户比例达53%，同比增长23.8%，网络视听各领域规模持续增加，网络视频已成为网络娱乐产业的核心支柱，行业整体呈现蓬勃发展趋势。

然而，尽管市场整体预期呈向好趋势，但网络视听行业仍然面临诸多挑战，有超过七成的受访者认为内容缺乏创新、内容同质化是行业发展面临的核心挑战。超过六成的受访者认为优质内容稀缺是内容发展的桎梏。

在市场格局方面，《报告》指出，2018年国内头部视频平台优势进一步凸显，过去半年内，通过腾讯视频、爱奇艺、优酷三大平台收看过网络视频节目的用户占整体网络视频用户的89.6%；第二、第三梯队平台的用户使用率下降，市场格局进一步清晰。

"头部三个平台公司，占据了市场上绝大部分份额，今年数据进一步集中了，进一步拉开了第二第三梯队的距离。"中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结介绍道。

短视频和直播则呈现了不同的发展趋势。

《报告》指出，2018年国内短视频应用迅速崛起，热门短视频应用用户规模达到5.94亿。而网络直播则相对"冷清"，从体育、游戏、真人秀、演唱会四个细分领域来看，体育直播在俄罗斯世界杯的带动下，用户使用率较2017年底上升4.9%，其他的用户使用率均呈下降趋势。