图书市场销量最大的为什么是童书

在当代书业销售份额最大的、最能盈利赚钱的——是什么书？

这个问题恐怕不少人都以为是教辅类的书，要不就是社科类的书、或文艺类的书…其实都不是。

最近，有人送我两本“奇书”，一本是《奇鼠历险记 漫游梦想国》，说有八种香味的历险旅程；另一本是《奇鼠历险记 追寻幸福之旅》说这一本有巧克力香味的历险旅程。告诉我说：这才是当下最赚钱的童书。

据统计：2016年，线上图书销售首次超过线下图书销售。

2019年中国图书零售市场总规模达到1,023亿元，同比增长14.4%。2019年中国图书零售市场中实体书店销售码洋约308亿元，同比下降4.05%，网上销售渠道销售码洋约715亿元，同比增长24.78%。

那么，2020上半年中国图书零售市场结构分解、分析：

少儿类的书占30.8%；

社科类的书占22.8%；

教辅类的书占19.37%；

文艺类的书占13.03%

科技类的书占7.5%；

语言类的书占4.03%；

综合类的书占2.37%；

童书的销售量是排在各类书的前面。少儿图书的市场规模快速增长，已经成为份额最大的细分市场。

我国图书市场按照内容与功能的差异性又可以分为少儿、社科、教辅教材、文艺、科技、语言、生活休闲和综合图书等八个细分的图书市场。

各个细分的市场产品特点、消费群体、竞争程度、市场周期各有不同。2020上半年，少儿图书销售额占比30.84%，是份额、比重最大的细分的图书市场。

目前，少儿图书市场大致是作：分为少儿文学、少儿科普百科、卡通/漫画/绘本、游戏益智、低幼启蒙、其他等6大类。有些童书不仅是绿色环保，还能让幼儿在洗澡时嘻戏玩耍，不怕水，还能抵得住幼儿的手撕牙咬，称得上图书业界的精品。

其他部分包括：少儿艺术、少儿国学经典、少儿英语、卡片挂图、青少年心理自助。这里，少儿文学为少儿图书的第一大细分市场，2019年市场占有率为26.60%，其后依次为卡通/漫画/绘本、少儿科普百科、低幼启蒙、游戏益智，合计占比59.57%。这是不大为人所知的童书市场份额的分解、比例。

相对于童书出版的，2020年，在所有的出版主体当中，大学出版社遇到的困难相对更多一些。很多大学出版社上半年就没有运作、开工；下半年由于受疫情影响，教材推广进不去校园。

童书的增长是在逆风中飞扬，它的增长是有比较稳它的确定性的，甚至是最大的确定性；全国580多家出版社有520多家在出版少儿书，多数业内人士认为，童书市场未来依然会保持较高的增长。

2020年度，出版行业的龙头中信出版社依旧保持了一定的增长，童书是功不可没。很多人可能不知道，如今的中信已经是国内第四大童书出版商。中信出版社有能人，有有识之士。

在未来的一两年，很有可能会超越二十一世纪、长江少儿和川少，成为中国最大的童书出版公司。

现在的童书出版领域，一如毛泽东的词《十六字令》：山，倒海翻江卷巨澜。奔腾急，万马战犹酣。如今像：磨铁、读客、果麦、博集、读库，一批响当当的出版公司，都毫无例外地把童书作为兵家必争的战略板块，重资扶持其快速成长。

今天的中国，应该尽快形成全球性的童书、童书电子书的出版优势，出版一批像当年美国迪士尼公司出版的能风糜全世界的《米奇老鼠》那样的童书作品，当下，中国出版界应该积极参与世界童书出版新一轮的新业态、新模式、新消费的市场的竞争，扩大中国价值、中国文化、中国元素的世界影响。这是争取世界明天的文化开发和文化建设。