万达跨界卖奶茶？已申请多个“万茶”商标！

当我们进入电影院时，谁能不人手一杯饮料呢？近日，万达集团嗅到商机，准备进军茶饮界了。

查询中国商标网发现，在2022年4月8日，大连万达集团股份有限公司申请注册了多个“万茶”商标，国际分类包括啤酒饮料、方便食品、厨房洁具等，目前第21类商标已进入等待实质审查阶段。

【图源：中国商标网】

一直以来，电影院利润除了来源于电影票收入外，用户的餐饮消费也是另一大组成部分。在以往的电影院，售票处常见的只有可乐汽水等碳酸饮料，但随着新式茶饮的兴起，这些碳酸饮料越来越不“香”了。

据兴业证券研报显示，我国现制茶饮市场规模由2015年的422亿元增长至2020年的1136亿元，复合年增长率达到21.9%，作为对比，中国餐饮行业2015-2019年的复合年增长率仅为9.7%。业内人士认为，目前新式茶饮市场渗透率仍有较大发展空间。

近年来，由于疫情影响，各家影院都面临较大的经营压力，万达也没能独善其身。此时进军茶饮，开拓新的业务增长点，对万达来说或是个不错的选择。并且，万达电影在去年10月也曾说过，万达影院要在部分门店推出自有茶饮品牌“万茶”，门店形式包括独立店和COSTA咖啡融合店两种形式，如今注册商标也从侧面证实该说法。

实际上，不止万达，许多企业在开展新业务之前，都会提前着手布局商标保护。

一方面，商标具有专用权，在新业务的对应类别注册商标，可以保证新业务的有序开展，有效防止他人的侵权威胁。

另一方面，商标是企业重要的品牌资产，如果商标未注册，会有大量低成本的劣质产品浑水摸鱼，用以谋求市场利益。长此以往，使得原企业的品牌形象受到损害，导致企业的信誉与声誉下降。

在企业发展中，商标是品牌的集中体现，企业可以通过多类别注册商标，为品牌起到更好的防御保护作用，防止其他行业“碰瓷”。毕竟未雨绸缪提前布局，总好过亡羊补牢。

总之，在当今时代，企业们的知产意识日渐提升，商标的作用也日渐被重视。想要更好地进行品牌运营，商标保护势在必行。