“国潮”抬头！国产品牌机遇来了 企业家群体觉醒

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"国潮"抬头！国产品牌机遇来了

近年来，越来越多的国产消费品牌受到国内外消费者青睐，在中美贸易摩擦和制造业成本增加的双重压力下，做到了质量和销量"双增"，"国潮"一词应运而生。

随着中等收入群体持续扩大，我国消费市场从关注产量和价格的时代，进入更关注品质的时代，国货品牌迎来战略机遇期。

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曾经，国货相较洋货长期"矮一头"。几年前，中国游客赴日采购智能马桶盖甚至引起舆论热议，而如今，一切正在悄然改变。

变化一：消费者认同国货。数据分析公司尼尔森发布的2019年二季度中国消费趋势指数报告显示，68%的中国消费者偏好国产品牌，62%的消费者表示，即便会购买国外品牌，但国产品牌仍是首选。

2018年京东TOP100搜索词中，有31个是涉及品牌的，其中17个关键词与中国品牌相关。阿里巴巴数据显示，2018年阿里零售平台中国消费品牌市场占有率达到71%。

变化二：国货引领消费潮流。越来越多的国产品牌成为各自领域的潮流风向标。小米公司发售的MIX手机系列提出"全面屏"概念之后，各大手机厂商纷纷效仿，MIX手机已经被芬兰设计博物馆、法国蓬皮杜艺术中心和德国慕尼黑国际设计博物馆收藏。

再比如，瑞幸咖啡打破了星巴克长期以来在现磨咖啡市场一家独大的态势，成为一匹"黑马"。

2018年首届品博会上，观众在国家电网展台前观看"国网芯"智能芯片展品 丁汀/摄