社交电商企业和平台需自律 贝店“拉人头”模式陷传销质疑

近年来，我国以网络购物、移动互联网技术、平台经济、共享经济等为代表的新产业、新业态、新模式发展迅速，无不得益于政府部门采取的"包容审慎"监管方式。

近期，一家发展势头迅猛的社交电商--未来集市，因涉嫌传销而被冻结了银行账户。此事件一出，着实让社交电商"火"了一把。

社交电商今年以来备受关注，保持了较高曝光率，但多数平台的经营模式也受到质疑。同时社交电商"贝店"也曾深陷传销质疑。

"拉人头"质疑传销

据记者了解，与其他平台开店不同，开贝店的门槛是必须要在贝店购买商品。最低消费398元就能一键开店。成为贝店店主后，在朋友圈发商品链接是最主要的推荐方式。

贝店的宣传资料显示，销售贝店商品的佣金在10%-40%。但记者在百度贴吧、知乎等平台发现，诸多贝店店主似乎对靠销售商品赚钱并"不感兴趣"，而是热衷于发展线下粉丝开店。

因为，根据贝店的规则，一位贝店金牌店主直接招募一家新店主可获得200元佣金。其"下线"的普通店主招募一家新店，除自己获取100元佣金外，金牌店主还会获得100元佣金。此外，金牌店主还享受其直接或间接发展的所有店主的销售商品佣金的20%。

曾有媒体报道，在贝店开店商品专区看到，包括烤涮一体火锅、床上四件套、家用刀具等，产品几乎涵盖家电及生活用品多个品类，而在淘宝平台上，记者也发现有疑似贝店店主挂出链接，标明"贝店礼包，送店铺"字样。

一些消费者在接受媒体采访时直言，这种运营模式有点和"网络传销"类似，尤其这种热衷于"拉人头"的形式十分令人生疑。

聚投诉解决率仅为25%

在市场需求的催生下，社交电商演变出多种运营模式，并进入多模式共存的快速发展期。然而，社交电商依赖于社交分享、老客帯新客的营销模式，从其诞生之时，便饱受质疑。