银行系电子商城的前世今生：是蜜糖还是鸡肋？

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深度｜银行系电子商城是座什么城？

中国的电商历史不算久远，但淘宝、京东等头部平台目前的市场影响力不可低估，其每年的交易额更是天量。在电商的热潮下，试水电商的企业、平台很多。

一个不难发现的趋势是，近年来，试水甚至发力电商的银行系选手越来越多，俨然成为一种潮流。

这种趋势与信用卡业务的飞速发展不无关联，银联数据显示，2009至2018年十年来，我国信用卡发卡量从1.86亿张增长到9.7亿张，2018年同比增长22.8%，信用卡交易总额从3.5万亿元增长到38.2万亿元，翻了10倍以上。

信用卡分期和银行商城正在越来越多的渗透到我们的生活中。也许你可以回想一下，你是否使用过银行的网上商城或者信用卡积分兑换？如果答案是否定的，那么可以请你回想下，是否使用或者知道Apple、华为等电子产品的无息分期？

这种趋势下，头部银行的商城发展可称飞速。21世纪经济报道记者查阅数据发现，截至2018年末，工商银行电商平台融e购总体销售规模超万亿，交易用户首次突破千万大关，在易观公布的综合电商活跃用户排名中提升至第九位，甚至超过亚马逊（中国），位居银行系电商第一位。

而除了工商银行外，招商银行网上商城、平安银行口袋商城、光大银行购精彩商城等多家银行网上商城也均各出奇招，发力电商。

比如就在9月25日，平安银行口袋商城宣布与网易严选等20头部家国部国货品牌达成战略合作，在新中国成立70周年之际，大打网红国货牌。与此同时，平安银行也公布了商城业务相关数据，其在2018年累计交易额达83亿，同比增幅达到了231.2%。2019年口袋商城再业务重构后也保持高速，截止目前全年累计交易额达80亿元，较2018年交易量同比增幅达到了39.3%，订单量同比2018年增长102%。