广告已拉不动六个核桃销量 养元饮品7大区域市场全面下滑

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广告已拉不动六个核桃销量，养元饮品7大区域市场全面下滑

斑马消费范建

"重销售、轻研发"的策略，已对"六个核桃"失灵。

今年上半年，六个核桃母公司养元饮品再次迎来营业收入和净利润同比双降。

面对下滑的市场销售，公司进一步加大销售费用、特别是广告费用的投入，但营业收入大幅下降的趋势仍没有任何缓解。

26日，半年报披露后的首个交易日，养元饮品股价跌停。

全国市场全面下滑

养元饮品再度出现营收和净利双降。

新近发布的公司2019年半年报显示，营业收入34.6亿元、归母净利润12.7亿元，分别同比下滑16.98%和3.04%。

公司表示，营业收入下降是因为消费需求的日趋个性化和选择的多元化，另外一个重要原因是，公司主动调整各级渠道库存。

同期披露的半年度经营数据显示，公司主要依靠的经销渠道收入为33.39亿元，同比下滑17.48%；直销渠道收入同比微增0.70%，但直销刚刚过亿的收入，对整个公司的营收贡献几乎可以忽略不计。

截至6月末，养元饮品（603156.SH）全国经销商数量为1898个，期内增加67个、减少53个，净增加14个。华北地区经销商减少15个、增加5个；东北地区减少5个，增加0个。

养元饮品将全国分为华中、华东等7大区域市场，上半年公司所有区域市场的销售全面下滑，下降幅度都在两位数以上。西南地区降幅最小，为-11.70%；西北地区降幅最大，达到32.18%。

华东和华中是养元饮品的强势市场，2018年上半年的收入都在10亿元以上。今年前6个月，华中地区降幅为21.18%，收入下降超过2.5亿元；华东地区降幅为13.73%，收入下降达到1.73亿元。