场景式消费让北京百货大楼回春 创意让商业街区活跃

朝阳大悦城

和平菓局

近日，和平菓局首家旗舰店在北京市百货大楼开业。这里用高新科技手段呈现出传统北京文化面貌，重构了已经消逝的北京老城，在百货大楼中深度打造了场景沉浸式消费空间。这也被视为百货大楼2019年持续转型创新的重要一环。近年来，随着网络购物的兴起，一些购物中心都像百货大楼一样推进场景式消费。近日记者走访发现，这些场景式空间、沉浸式空间的确为实体店增添了不少人气，也让实体店回春。

　　"文艺生活策源地"

吸引回头客

白色花藤从顶棚垂下，花藤间许多亮着暖黄色灯光的小灯泡增加了温馨，故意做旧的灰黄石砖路略微凹凸不平，绿萝、龟背竹、鸭脚木、波士顿蕨、菜豆树等多种绿植郁郁葱葱，粉紫色的石斛和淡红色的红掌争艳，整体清新梦幻的布景好像童话中的魔法森林，不时有游客来到这里"打卡"拍照。

8月14日下午，记者来到了朝阳大悦城五层西南部的生活方式主题空间"悦界"。这个装潢与众不同的区域构建于2015年，聚集了书店、唱片店、照相馆、花店、猫咪咖啡屋等十几家经营范围都偏向文艺休闲的商铺，而商铺的店面设计和经营范围大多也与悦界整体文艺自然的主题融合。大悦城给悦界的标签是"文艺生活策源地"。

5层disc唱片店的员工赵小姐介绍，唱片店是五年前入驻大悦城的，是悦界最早的商户之一。唱片店有昂贵的古董唱片，也有普通的时下新碟，因此谈到场景式购物对消费的影响，赵小姐觉得悦界的风格和老唱片自带的文艺气质很搭配，确实会对该店的生意有所帮助。