头部效应凸显 华丽外衣下的中国二次元产业仍然贫瘠

头部效应凸显 华丽外衣下的中国二次元产业仍然贫瘠

广州第22届萤火虫动漫音乐嘉年华现场。 南方日报记者 彭颖 摄

《哪吒之魔童降世》(以下称《哪吒》)票房突破10亿元，成为国产动画电影票房新冠军。国漫的崛起引起了对二次元消费的热议，《哪吒》的"前辈"《大圣归来》在获得好口碑后，先后推出了动漫周边、手办以及游戏。数据显示，2019年中国二次元产业总产值估计约为2000亿元，到2020年将突破2200亿元。粉丝经济催生了二次元产业井喷，2017年动漫行业总产值达到了1500亿元，二次元用户预计超过3亿人。

"出圈"的二次元更亲民，动漫IP的商业价值也水涨船高。其中二次元少女初音未来在世界开巡演，屈臣氏近日也推出AI代言人，虚拟偶像正把人气变成真金白银。不过二次元产业远不如看上去那么美好，目前国内二次元市场的头部效应凸显，只有几家能真正变现。此外，盗版泛滥、同质化严重、自有IP衍生品产业链未形成也制约着二次元产业发展。

风口上的二次元消费

用商业模式运作的话，"哪吒"有可能会成为下一个"大圣"。《大圣归来》是出现在2015年的现象级电影，当年票房突破3亿元，刷新国产动画电影纪录。此后动画周边、手办、游戏也先后推出，以《哪吒》的票房情况来看，这个颠倒往常形象的"痞帅"哪吒将具备更大的商业价值，相信周边产品会很快出现在市面上。

二次元是一种概括的定义，动漫产业是其中非常大的一部分，中国动漫市场呈现出一片蓝海的态势。据艾瑞咨询预估，2016年中国动漫产业产值达到1320亿元，同比增长16.6%；2019年中国二次元产业总产值估计约为2000亿元，到2020年将突破2200亿元。国内二次元消费者已达2.6亿人，其中绝大部分是"90后"和"00后"。