“五环外”市场究竟有多大？

电商下乡让老乡们把优质农产品卖出去，也买来更多心仪的商品。图为安徽巢湖的南瓜电商村。　　王 初摄（人民视觉）

贵阳大区铜仁石阡县苏宁易购精选店，居民正在选购家电。　　苏宁易购供图

"家里变化真是太大了。"申澳不久前回了趟位于江苏北部县城的老家，他发现，县城商业街上竟然在新建万达商业广场，像星巴克这样曾经距离遥远的时尚消费品牌也来到身边。"这是以前从来没有想过的。"他说。

类似变化近年来频繁出现在中国三四线城市及以下地区。与这些区域商业景观的变化相呼应，"五环外的市场"成为热词。这个以北京五环环城高速公路为比喻的说法，喻示着中国一二线及中心省会城市之外更广阔的市场空间。这些市场正在发生怎样的转变？为何突然炙手可热？未来又将在中国消费版图中扮演怎样的角色？

藏在小城镇的万亿生意

--不论是电商平台还是实体品牌，都在三四线城市及以下地区频频发力，将触角深入到中国更底部的市场

营销"下沉"正成为越来越多大品牌的发展重心。从前，定位于"中高端""时尚""潮流"的消费品牌基本都在一二线城市抢市场、夺眼球。现在，这些品牌纷纷加速在中小城市布局。不少在北上广工作的人发现，远在县城的老家不仅有了肯德基、星巴克的门店，商场里也卖起了戴森吹风机、蔻驰包，超市里同样找得到进口食品，而一些进口豪车品牌也会时不时来做推广。