探路后皮草时代：“零皮草”让奢侈品巨头陷两难

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"零皮草"让奢侈品巨头陷两难

奢侈品行业内争议多年的皮草问题终于得到正视，众多品牌开始站到拒绝皮草或关注动物福利的行列。在90%的头部奢侈品牌都宣布停用动物皮草的背景下，迟迟不愿对此发声的Prada、爱马仕也不得不顺势而为，做出妥协。左手是利润诱惑，右手是道德困境，如何做出平衡，成了摆在奢侈品巨头们面前的一道难题。

爱马仕的难题

停用动物皮草正成为奢侈品行业的新趋势，但对于主业对皮革原料有强依赖的爱马仕来说，停用动物皮草，就意味着集团的支柱性产业手袋将难以为继。但在Chanel、Prada等竞争对手相继宣布不再使用动物皮草的压力下，爱马仕也不得不表态，做出退让。

在近期举行的爱马仕年度股东大会上，有投资者再次向爱马仕发难，质疑品牌获取鳄鱼皮的道德性。对此，集团CEOAxelDumas表示，在获取鳄鱼皮原料方面，爱马仕对供应商与农场都提供了比当地法规更为严格的指南，以确保动物的健康权益得到保护，品牌每月也会亲自前往各地进行监督。但这一表态并未让"零皮草"运动的倡导者PETA（善待动物组织）满意。

和其他奢侈品牌相比，以高端马具起家的爱马仕更加依赖皮革制品。尽管目前集团业务已拓展到成衣、丝巾、配饰、香氛等领域，但手袋业务依然是集团业绩的贡献主力。特别是售价在10万-145万元之间、以鳄鱼皮为原料的铂金包系列，已成为爱马仕最具奢侈属性的代表产品，有数据显示，其销量占集团手袋销量的15%左右。