购物节，“购”还是“不购”？

"五一"小长假期间，消费者在海口日月广场免税店购物。 　　新华社记者 郭 程摄

几名顾客在深圳与香港相连的"中英街"整理采购的商品。 　　新华社记者 刘大伟摄

"双11""双12""天猫女王节""618年中大促"……随着消费新业态的发展，曾经"一年一度"的购物节逐渐变成"一月一节""全年都是节"，让消费者应接不暇。购物节何以吸引消费者纷纷"剁手"？在消费升级大背景下，购物节反映了消费者怎样的倾向和结构？未来购物节又将何去何从？

赚人气也赚真金白银

--"每次在购物节消费就像真实过节一样热闹、过瘾"

"五一"采购热潮刚过，"618"购物节又来了。

北京白领小陈打开手机京东App，满目喜庆的红色洋溢着节日气息。作为一名网购达人，小陈很热衷在购物节囤货"剁手"。她回忆，去年"双11"她购买了近8000元的商品。"今年'618'我打算在京东给男朋友买块手表，再买一些猫粮囤着。"小陈说，"购物节有大额优惠券、跨店满减，每日整点还有限时秒杀，算下来是很划算的。"小陈表示，现在购物节越来越多，虽然并不是国家法定节假日或者传统的购物节，但配合一些平台夺人眼球的宣传和大力的折扣，每次在购物节消费就像真实过节一样热闹、过瘾，即使"剁手"也心情愉悦。哪怕"购物节"结束了，一个一个陆续到手的包裹，仍会延续这种愉悦感。