二次被拍卖 田七牙膏路在何方？

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再拍卖 田七牙膏路在何方

以"笑口常开"广告而闻名的田七牙膏，在淡出市场多年之后，以被拍卖的方式重新回到了大众的视野。据阿里拍卖平台日前发布的最新拍卖公告显示，田七牙膏相关的一系列商标，连同商标的拥有方广西奥奇丽股份有限公司（以下简称"奥奇丽"）的部分房地产、生产设备将在6月11日进行司法拍卖，起拍价为1.63亿元。

业内人士认为，田七牙膏的成功、辉煌与失落都与2002年的拍卖有关。如今的国民牙膏田七在恢复生产后，已经无法适应竞争激烈的牙膏行业，再次寻求拍卖，能否再现高光时刻还不得而知。

二次被拍卖

根据阿里拍卖平台公告显示，这次司法拍卖的内容包括奥奇丽所有的位于梧州市园区一路1号土地使用权，梧州市旺甫外向型工业园区A7、A8土地使用权及地上的房屋、建筑物；牙膏、湿巾生产设备；"田七"57个商标。参与拍卖的全部财产评估总价为2.33亿元，起拍价为1.63亿元。同时，奥奇丽的"建国、卫齿宝、爱尔齿、川参、里外、奥奇丽"等13个商标整体也将进行网络公开拍卖，评估价为409.56万元，起拍价286.692万元。

公开资料显示，田七牙膏在1978年便取得了消费者的青睐，2002年，奥奇丽被哈尔滨晓升集团收购。被收购之后，田七牙膏改变了营销策略，第一年就投入了超过2亿元的广告费用，把"1、2、3，田七"的口号传播全国，也为田七牙膏树立了草本、中药的品牌形象。

在此背景下，田七牙膏在当年销售收入就突破了5亿元。2004年，田七牙膏继续发力，年销售量超过4亿支、销售收入约10亿元。

然而，公司后续接连推出洗发水、洗衣粉等产品，这种多元化的运营策略导致成本增加。2014年，奥奇丽因资金短缺危机，拖累了牙膏业务发展，导致田七牙膏于2014年被迫停产。