奶粉行业最严禁令出炉 奶粉企业促销转战软性宣传

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最严禁令出炉 乳企促销转战软性宣传

一纸禁令再次让奶粉行业成为关注的焦点。近日，七部委联合制定了《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》（以下简称《方案》），其中明确规定，不得进行婴儿乳制品替代母乳和1岁以内婴儿配方乳制品的广告宣传。

在《方案》出台后，北京商报记者调查发现，虽然目前在各乳企的官方网站上涉及0-1岁的广告宣传已经消失，但在线下商超和母婴商店内，促销员以试用、试喝为由的软性宣传依然存在。

此外，北京商报产经周刊通过微信公众号进行乳制品宣传行为问卷调查发现，近六成的人表示看到过1岁以内婴儿配方乳制品的广告，超过八成的受访者反对1岁以内的乳制品进行各种宣传。

分析人士认为，禁止1岁以内婴儿乳制品的广告宣传，一方面可以避免过度宣传诱导年轻父母放弃母乳喂养，另一方面也可以让奶粉市场形成一个良性竞争。虽然国家禁止1岁以内乳制品的广告宣传，但还需更细致的划分和规定，对一些软性推广方式也应出台相应监管政策。

婴儿乳品宣传被禁止

《方案》中明确规定，不得在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或部分替代母乳的婴儿乳制品广告，不得对0-12个月龄婴儿食用的婴儿配方乳制品进行广告宣传。

据了解，奶粉段数一般根据婴儿年龄的大小进行区分，其中，1段奶粉针对0-6个月的婴儿，2段奶粉针对6-12个月的婴儿，3段奶粉针对12-36个月的幼儿，4段奶粉针对3-6岁的儿童。由于1段、2段奶粉针对初生婴儿，存在与母乳抢夺"第一口奶"的问题，为了支持母乳喂养，保证消费者不被商业广告诱导放弃母乳喂养，国家对婴儿奶粉的广告宣传进行限制。