国潮复兴,这才是真正的中国范!

2018年纽约时装周,中国品牌李宁火了!

李宁以“悟道”为主题,带着自家的鞋服产品,出现在了纽约时装周秋冬秀场。李宁运用了中国传统苏绣的工艺技法,将其最擅长的中国元素"红黄配"打造的更具潮牌气质以及满满的中式韵味。"国货"李宁此次亮相,改变了其在年轻消费者心中的刻板印象,不禁让很多人惊叹:这还是我认识的那个李宁吗?

从亏损30亿到惊艳纽约时装周再到国货优质代表,李宁以“国潮”之名,重获新生。

正是从此时开始,“国潮风”开始引起各大品牌、媒体的广泛关注,2018年被称为国潮元年,近年来更为盛行。那究竟何为国潮?国潮可以说是一种文化现象,既要有中国文化和传统的基因,又要与当下潮流相融合。国潮从来都不会局限于某一固定领域或某一种形式。

国货崛起是国潮复兴的重要代表。如今,在国潮带动下,国货崛起,买国货、晒国货逐渐成为年轻人群体的一种消费潮流和趋势。一系列国货品牌纷纷向世人展示东方美学和中国风格,引发极大热议和关注。农夫山泉故宫博物馆限量水瓶、百雀羚×宫廷雀逐卷云匣国潮定制礼盒、周黑鸭“鸭韵时光”诗歌文化定制礼盒等。

其中,白酒行业“酿”出的国潮范文化酒让人眼前一亮,茅台56民族纪念版、国画大家,西凤开元通宝等等系列文化酒,堪称国潮创新的典范。

另外,乘着国潮兴起的东风,各种国潮主题场所和活动也应运而生。广州“非常中国”国潮主题展刷爆朋友圈,全国首家新国潮主题邮局在北京正式挂牌,沉浸式国潮主题街区“食玩校场”现身上海豫园,以及国风乐团、国潮走秀、国潮品牌快闪店、国潮剧场等等国潮风新生业态也在不断涌现。

随着新一代中国青年视野的成长、对传统文化的重新发现,国潮之美成为主流趋势。富有文化底蕴的国潮创新、符合国人情怀的传统文化元素似乎更能吸引这群年轻的消费群体,当下国内各个行业正在联合形成一股全新的中国之潮,俘获无数年轻而不浮躁的消费者。

国潮风不仅在国内盛行,甚至早已在全世界持续掀起阵阵 “中国风”热潮。近年来,很多国际大牌瞄准了中国这个强有力的购买市场,将中国元素融入到他们的品牌之中,同时也将中国风推向全世界更广范围。

Gucci秀场中的旗袍、油纸伞、中式印花等中国元素设计无处不在,Burberry福字围巾透露着浓厚的中国新年气息, LV复古中国风包包高级定制感满满,特斯拉发布新车中国风设计征集令并将面向全球发售……中国风在全球刮起强力风暴,越来越多的中国元素出现在全球各大品牌的设计中。抛开部分外国人眼中的中国风偏于狭隘甚至有点辣眼,但这丝毫不妨碍浓厚的“中国味”、古韵古色的东方美向世界呈现中国魅力,也不断吸引着越来越多的世界目光。

国潮当道,不仅仅是表现在国际品牌设计中,更是深入到了世界人民日常生活的方方面面,中国美食走红全球、好莱坞电影中不断出现中国元素、外国人兴起的“汉语热”以及我国刺绣、剪纸传统手工艺走出国门等等,这些已经成为了当今世界主流生活的常态。中国潮在全球范围盛行的背后,也是祖国实力不断壮大的绝对展示。

中国经济和文化崛起,催动国潮复兴。国潮不是中国元素的表面叠加,国潮应是站在国际舞台上亮出的中国特色名片。保留中国文化核心底色,兼容当下时代潮流,国潮创新要的就是这个范儿!拒绝打着“国潮”噱头的伪高级,为真正的国潮复兴引领世界摇旗呐喊!

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